要寫出「好文案」並不困難,如果知道本文中分析的幾個基本原則,至少不會讓你失敗在意想不到的地方。至於妙筆生花的文字、或是邏輯嚴謹的結構,都還只是加分的條件。
小編文是現今「網路行銷」的流行文體,儼然已經成為一門顯學;也有很多剛踏入行銷領域的朋友想找老師上課,學習怎麼將它寫得巧妙。在本文之中,我會解釋自己為什麼不教這種寫法,也提醒大家在其他場合要謹慎使用這種文體的理由。
日前Apple推出一系列新款產品,其中iPhone 13 Pro的網頁標語「Oh. So. Pro.」在台灣的版本「就。很。Pro」意外受到注目、也引發了一小波仿作潮。台灣版的語意轉換、以及其中的神來一筆,或許正是製造出意外效果的原因。
如果你的公司裡還沒有這些專家,身為行銷人的你,只要能以這篇文章所舉的例子和方向作為出發點,持續充實進修、具備征戰國際的能力、也給自己負責的案例更多先見之明,那麼你也可以是到哪裡都很搶手的人類學家和語言學家。
我們小時候都臨摹過字帖、抄寫過成為課文的名人作品、或是忙著記下老師在黑板上的講義和圖表。但離開學校之後,很可能就沒有再這樣做過,但同樣的方法,或許對你的寫作和創意發想也有幫助。
寫文案標語時,套上慣用語法是一個常見的技巧;如果使用得當,不僅寫起來方便,讀者的記憶度也高。不過這邊的例子,恐怕是個反面教材;讓本文告訴你,如何以更好的方式來使用這種手法。
奢侈精品品牌Hermès這段只有短短兩句話的廣告詞,雖然只是稍稍改寫了原文,卻帶出了幾層不同的意思,相當高明。這是個有點勵志、有點浪漫、也稍微有點苦澀的極短篇。
你會把值得保留的東西放在雲端磁碟裡嗎?這些檔案無論是影像、文字、照片、簡報、聲音,其實也就是你、你的歷程、你的人生。只是,你會怎麼保留這些自己的數位紀錄、會把它們放在哪裡?
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