F大叔的硬派行銷塾
許多文案新手、甚至老手都常犯這樣的錯誤：沒有弄清楚「情感」、「說明」、「指示」文字在功能上的差異，以及在不同位置、不同介面上扮演的角色。瞭解這些區別和運用方式，可以讓顧客體驗更好、轉換效率更高、甚至減輕客服負擔。
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最近漫威（Marvel Studios）推出了以前作電影中兩位角色Wanda與Vision主演的情境喜劇「WandaVision」。這個名字乍看只是兩位主角的名字串起來，但如果連同故事背景和一些視覺元素來看，就會發現它在向那個時代致敬。
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Mar 16CommentShare
婦女節當天，漢堡王在印刷和社群媒體上都發表了一則標題為「女人屬於廚房」的訊息；但因為設計失當，除了直白標題激怒群眾之外，忽略社群媒體特性的貼文，更讓漢堡王跳到黃河洗不清。這到底是怎麼回事？我們又該學到什麼教訓？
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Mar 9Comment 2Share
要寫出精準而又簡單明瞭的文案，有幾個很基本的技巧；但在運用這些技巧之前，行銷人必須在產品開發階段就參與定義、或是在產品上市後去理解特性和定位。這些準備功夫，都可以讓文案的品質更好、效率更高。
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「二分法」是文案寫作的技巧之一，藉由文字上的對比或彼此否定，來帶領出讀者的興趣；在某些話題上，甚至因為至少可以抓到一半的支持者、並且建立對訴求的同理心，所以在話題性上和爭取認同上更有效果。
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Feb 21CommentShare
（寫於2020年2月17日）日本奧委會發表了今年（還不知道會不會延期）的東京奧運主標語；這邊就從我的角度來做一些解析。
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Feb 17CommentShare
知名番茄醬品牌「Heinz」在世界各地發起了一項行銷活動，讓人們畫出心目中番茄醬瓶子的長相；據他們說，大多數人畫出來的都是Heinz的瓶子。但在我看來，這個活動稍微沒有打到重點。
傅瑞德 | Fred Jame
Feb 12CommentShare
有一款大家都很熟悉的啤酒品牌，叫做「Corona」，也就是「皇冠」的意思；這名稱原本取得不錯，也頗有高級感；但它卻跟大家聞之色變的「新『冠』病毒」撞名，遭受了一些無妄之災。其實，只要策略規劃階段思慮周全，有些惡夢是可以避免的。
傅瑞德 | Fred Jame
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