前天(2021/12/4)我在台北紀州庵發表了一場主題為「數位媒體編輯」的演講。這邊將精簡版的簡報投影內容跟大家分享。
先前在日本出現的「你期待今天的工作嗎?」這句看似無害的廣告詞,在當地的網路上引起了一波「炎上」的反對聲浪,甚至迫使廣告下架、企業主道歉。這同樣的一句話,在台灣會有什麼樣的反應?兩地的上班族對工作和轉職的心態又有什麼不同?
今年年初,韓國汽車品牌起亞(Kia)的標誌改版、也更換了企業標語。Kia這次的logo改版改得很出色,讓品牌和產品都令人耳目一新;但它的意義或許遠超過外觀的意象,還牽涉到Kia數十年來的品牌歷程……以及如何擺脫它。
本文內容來自我和學生的教學過程筆記;透過對文案的簡單功能分類、以及基本的使用順序,說明這些段落的基本定義、各自扮演的角色、以及透過這些角色達到的目的。
我最近參與了由「方格子」寫作平台與SAT課程平台合作的「創作者影響力訓練營:寫出個人影響力與品牌力」系列線上寫作課程。如果您對這方面的進修有興趣的話,不妨參考一下。
不能說完全沒有,但背後的運作和理由跟你想像的可能不一樣。
延續了先前幾篇相關文章的討論,我仍然認為Intel這個系列的廣告如果不是對Apple意氣用事,就只是在跟現有的幾家大客戶搏感情。如果從產品行銷的角度來看,應該還是有更好的方法。
HTC前兩天以線上虛擬發表會的型態,介紹了新的「Vive Flow」VR眼鏡產品;本文則從行銷角度分析了這次發表會的形式和標語,並且提供一些簡單的想法。同時也回顧了一下過去幾年對HTC行銷策略、以及產業觀察的評論,跟讀者分享。
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