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Nike:無聊的鞋子才有趣
Nike最近與藝術家Tom Sachs合作聯名推出的「NikeCraft」系列運動鞋,以樸實無華的鞋面設計、以及「日常使用」為號召。通常這樣的「簡單」商品並不容易找到賣點,但Nike卻反向思考,告訴大家這款鞋子很「無聊」。
May 31
5
為什麼Tesla可以不用花行銷費用?/上篇
電動車製造商Tesla「不花任何行銷費用」是有名的,但媒體和社群上卻一直少不了他們的聲量。他們是怎麼做到的呢?本文為上篇,先討論Tesla之所以目前還不必花行銷費用的優勢。
May 12
4
Top Gun的特徵聲音元素,你注意到了嗎?
「聲音」是一種製作和使用成本相對低廉、效果持久、而且記憶度很高的品牌行銷元素。許多人用它將品牌印象植入了你的心中,但你不一定會發現,但也有很多行銷人沒有想到,「聲音」是這麼好用的東西。
Jun 2
4
大不一定是美,顧客埋單才是:聶永真的設計不好嗎?
設計師聶永真為某茶飲品牌設計的新包裝,原本並沒有造成太多注意,但卻在一篇批評文刊出之後引發了許多討論。本文就借用這個事件當作引子,來聊聊「尺寸」的趨勢擺盪、以及設計師作品與業主之間的互動關係。
Apr 18
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如何寫出「Apple風格」的文案?#1
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🔏「One more thing」的Apple標語
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🔏小小的修改、大大的收費,這樣合理嗎?
日本設計師原研哉2021年為中國品牌「小米」做了主視覺標誌的修改、以及其他相關設計;據稱花了三年時間研究,收費人民幣200萬,但對於原始設計的變動「只」有將方角改為圓角,引發了一些討論:這樣合理嗎?
傅瑞德
Apr 18
內容行銷的從無到有
今晚為一位學生上了一個多小時的內容行銷入門。這位學生問的是: 你的前一篇文章〈內容行銷必須從對的思考開始〉我讀了、也讀懂了,但真正要著手卻不知道從哪裡開始。 我給了幾個提示,也順便給大家參考: 理想狀況下,你的產品要夠好,或者至少要有一兩個地方比競爭產品強;如果有的話,就從講這些地方開始…
傅瑞德
Apr 11
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內容行銷必須從對的思考開始
有些企業在做「內容行銷」的時候,並沒有明顯的策略規劃,而只是在「產出」一些內容之後,就登在網站上「關於我們」之類的地方、或是透過大量廣告推送,而沒有考慮到內容行銷的意義與目的、以及適當的手法。
傅瑞德
Apr 2
5
1
全家便利商店的新音樂……你喜歡嗎?
最近全家便利商店更換了新的門口音樂,取代了原本辨識度相當高、而且廣受歡迎的舊版本。你知道更換的原因、或是喜歡新的版本嗎?
傅瑞德
Mar 17
10
1
Apple讓你一窺未來世界?
Apple最近預定舉行的產品發表活動,以「Peek performance」作為標語。這是個很簡單的雙關,不過說實在話,最近Apple的這類雙關標語創意有限,已經看到有點沒感覺;雖然這不會是主要的產品或未來方向訴求,但仍然希望不只是虛晃一招。
傅瑞德
Mar 3
2
「身為男人,不好意思哦。」
這支大約十年前的日本罐裝咖啡廣告片,「冒險」從性別角度去切入市場,以先看似抱怨男性、但讓很多人會心一笑的情節,帶出男人們兼具「最棒」和「最爛」屬性的趣味。這看似簡單的情節,其實隱藏著很多對心思的引導、以及隱藏著的訊息。
傅瑞德
Feb 16
9
你的行銷活動可以應用區塊鏈技術嗎?
「區塊鏈技術如何應用在行銷活動上」是最近常跟朋友或客戶談的一個題目。這個題目可以很淺白、也可以很深(深到我也不懂的程度);而我可以提供的建議,則是在深入跨足之前,先理解它們可以應用在哪些流程中、以及企業自己是否具備應用的條件。
傅瑞德
Jan 27
3
客座文章:「微酒精」和不同世代日本人的酒精生活/Uedada
啤酒的流行和飲用方式,在日本是有明顯世代差異的。為了重新贏回年輕人的市場,啤酒廠商想出了新的產品和客層區隔方式、以及新的訴求和標語。新的訴求是什麼?有機會成功嗎?這篇客座文章為你解析背後的原因和觀察。
Uedada
Jan 7
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