「區塊鏈技術如何應用在行銷活動上」是最近常跟朋友或客戶談的一個題目。這個題目可以很淺白、也可以很深(深到我也不懂的程度);而我可以提供的建議,則是在深入跨足之前,先理解它們可以應用在哪些流程中、以及企業自己是否具備應用的條件。
啤酒的流行和飲用方式,在日本是有明顯世代差異的。為了重新贏回年輕人的市場,啤酒廠商想出了新的產品和客層區隔方式、以及新的訴求和標語。新的訴求是什麼?有機會成功嗎?這篇客座文章為你解析背後的原因和觀察。
今(2021)年稍早,我接到了文化總會的委託,為2022年在高雄舉行的燈會撰寫英文版文案標語。以下就跟大家分享我提案的幾個版本,並且以它們為例,介紹寫作思考英文標語的過程與技巧。
在某些行業之中,寫作也是工作的一部分;而企業寫作跟個人業餘寫作不同的地方,在於寫的內容必定有優先順序和目的、並且追求某些效益,所以必須遵守某些基本規範。本文是我教授企業寫作的部分課程綱要,提供給有興趣、或是跟工作內容剛好相關的訂戶參考。
前天(2021/12/4)我在台北紀州庵發表了一場主題為「數位媒體編輯」的演講。這邊將精簡版的簡報投影內容跟大家分享。
先前在日本出現的「你期待今天的工作嗎?」這句看似無害的廣告詞,在當地的網路上引起了一波「炎上」的反對聲浪,甚至迫使廣告下架、企業主道歉。這同樣的一句話,在台灣會有什麼樣的反應?兩地的上班族對工作和轉職的心態又有什麼不同?
今年年初,韓國汽車品牌起亞(Kia)的標誌改版、也更換了企業標語。Kia這次的logo改版改得很出色,讓品牌和產品都令人耳目一新;但它的意義或許遠超過外觀的意象,還牽涉到Kia數十年來的品牌歷程……以及如何擺脫它。
本文內容來自我和學生的教學過程筆記;透過對文案的簡單功能分類、以及基本的使用順序,說明這些段落的基本定義、各自扮演的角色、以及透過這些角色達到的目的。
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