客座作品

客座作品

傅瑞德的朋友們撰寫投稿、以行銷為主的文章。

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「推し」能轉換成行銷效益嗎？／Uedada

原本只是宅男用語和行為的「推し」（熱情支持特定的人物或對象），在他們進入中年之後，廣告媒介是否能用它成為重新點燃消費熱情、關注運動和其他產業、甚至提升生活品質和幸福感的關鍵？

Jan 17 •

「三明治人」和日本大叔的美容意識／Uedada

疫情的另外一個副作用，就是讓日本人不得不在線上會議之中「直視自己的臉」。在線上會議中，身材不重要、服裝好解決，女性可以靠化妝，但男子漢們就得面對一個很難處理的問題……。

Jul 25, 2022 •

「微酒精」和不同世代日本人的酒精生活／Uedada

啤酒的流行和飲用方式，在日本是有明顯世代差異的。為了重新贏回年輕人的市場，啤酒廠商想出了新的產品和客層區隔方式、以及新的訴求和標語。新的訴求是什麼？有機會成功嗎？這篇客座文章為你解析背後的原因和觀察。

Jan 7, 2022 •

你期待今天的工作嗎？／Uedada

先前在日本出現的「你期待今天的工作嗎？」這句看似無害的廣告詞，在當地的網路上引起了一波「炎上」的反對聲浪，甚至迫使廣告下架、企業主道歉。這同樣的一句話，在台灣會有什麼樣的反應？兩地的上班族對工作和轉職的心態又有什麼不同？

Nov 29, 2021 •

差異化行銷的力量／解聰文

適當的差異化產品行銷策略，往往能讓簡單的產品發揮強大的競爭力。

Nov 13, 2020 •

解聰文 | Martin Hiesboeck

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