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客座作品
傅瑞德的朋友們撰寫投稿、以行銷為主的文章。
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「推し」能轉換成行銷效益嗎?/Uedada
原本只是宅男用語和行為的「推し」( 熱情支持特定的人物或對象),在他們進入中年之後,廣告媒介是否能用它成為重新點燃消費熱情、關注運動和其他產業、甚至提升生活品質和幸福感的關鍵?
Jan 17
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Uedada
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「三明治人」和日本大叔的美容意識/Uedada
疫情的另外一個副作用,就是讓日本人不得不在線上會議之中「直視自己的臉」。在線上會議中,身材不重要、服裝好解決,女性可以靠化妝,但男子漢們就得面對一個很難處理的問題……。
Jul 25, 2022
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Uedada
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1
「微酒精」和不同世代日本人的酒精生活/Uedada
啤酒的流行和飲用方式,在日本是有明顯世代差異的。為了重新贏回年輕人的市場,啤酒廠商想出了新的產品和客層區隔方式、以及新的訴求和標語。新的訴求是什麼?有機會成功嗎?這篇客座文章為你解析背後的原因和觀察。
Jan 7, 2022
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Uedada
5
你期待今天的工作嗎?/Uedada
先前在日本出現的「你期待今天的工作嗎?」這句看似無害的廣告詞,在當地的網路上引起了一波「炎上」的反對聲浪,甚至迫使廣告下架、企業主道歉。這同樣的一句話,在台灣會有什麼樣的反應?兩地的上班族對工作和轉職的心態又有什麼不同?
Nov 29, 2021
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Uedada
4
差異化行銷的力量/解聰文
適當的差異化產品行銷策略,往往能讓簡單的產品發揮強大的競爭力。
Nov 13, 2020
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解聰文 | Martin Hiesboeck
2
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傅瑞德的硬派行銷塾
傅瑞德的實戰行銷策略、案例分析、文案寫作技法研究、商管評論電子報(偶爾會出現貓)。
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