敵乎?友乎?品牌之間切磋琢磨的三個層次
百事可樂在萬聖節的廣告中,用紅色的可口可樂披風暗酸了後者一下,而可口可樂則用同一張圖加上不同的文案來反擊。這兩者之間只有「互槓」這麼簡單嗎?還是有其他的用意?
在網路上看到一張照片,其中是可口可樂和百事可樂兩個品牌的廣告對照。廣告中使用了完全一樣的照片,只有文案和品牌標誌不同:
百事可樂:「祝你萬聖節驚嚇快樂!」(We wish you a scary Halloween!)
可口可樂的回應:「每個人都想當英雄!」(Everybody wants to be a hero!)
第一層意義:慎防反殺
從字面和圖面上來看,百事在萬聖節披上了披風,是在影射可口可樂是「邪惡的(吸血鬼)」;但因為萬聖節原本就是扮裝的日子,所以大家都不會太當真、也不會把它解釋成對可口的詆毀。
而可口則利用這個造型,將它解釋成超人、蝙蝠俠之類超級英雄都有的披風造型,影射百事只是嫉妒可口的暢銷和口味,跟小朋友披上披風就自以為是超人一樣。
也就是說,單從畫面上來看,是可口利用了百事的廣告設定,但扭曲成對…
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