敵乎？友乎？品牌之間切磋琢磨的三個層次

百事可樂在萬聖節的廣告中，用紅色的可口可樂披風暗酸了後者一下，而可口可樂則用同一張圖加上不同的文案來反擊。這兩者之間只有「互槓」這麼簡單嗎？還是有其他的用意？

在網路上看到一張照片，其中是可口可樂和百事可樂兩個品牌的廣告對照。廣告中使用了完全一樣的照片，只有文案和品牌標誌不同：

百事可樂：「祝你萬聖節驚嚇快樂！」（We wish you a scary Halloween!）

可口可樂的回應：「每個人都想當英雄！」（Everybody wants to be a hero!）

第一層意義：慎防反殺

從字面和圖面上來看，百事在萬聖節披上了披風，是在影射可口可樂是「邪惡的（吸血鬼）」；但因為萬聖節原本就是扮裝的日子，所以大家都不會太當真、也不會把它解釋成對可口的詆毀。

而可口則利用這個造型，將它解釋成超人、蝙蝠俠之類超級英雄都有的披風造型，影射百事只是嫉妒可口的暢銷和口味，跟小朋友披上披風就自以為是超人一樣。

也就是說，單從畫面上來看，是可口利用了百事的廣告設定，但扭曲成對…