F大叔的硬派行銷塾
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「二分法」是文案寫作的技巧之一，藉由文字上的對比或彼此否定，來帶領出讀者的興趣；在某些話題上，甚至因為至少可以抓到一半的支持者、並且建立對訴求的同理心，所以在話題性上和爭取認同上更有效果。
傅瑞德 | Fred Jame
Feb 21CommentShare
（寫於2020年2月17日）日本奧委會發表了今年（還不知道會不會延期）的東京奧運主標語；這邊就從我的角度來做一些解析。
傅瑞德 | Fred Jame
Feb 17CommentShare
知名番茄醬品牌「Heinz」在世界各地發起了一項行銷活動，讓人們畫出心目中番茄醬瓶子的長相；據他們說，大多數人畫出來的都是Heinz的瓶子。但在我看來，這個活動稍微沒有打到重點。
傅瑞德 | Fred Jame
Feb 12CommentShare
有一款大家都很熟悉的啤酒品牌，叫做「Corona」，也就是「皇冠」的意思；這名稱原本取得不錯，也頗有高級感；但它卻跟大家聞之色變的「新『冠』病毒」撞名，遭受了一些無妄之災。其實，只要策略規劃階段思慮周全，有些惡夢是可以避免的。
傅瑞德 | Fred Jame
Feb 3Comment 2Share
日本速霸陸汽車在新加坡車展中，展示了一部縮寫標示為「F.U.C.K.S.」（Forester Ultimate Customised Kit Special）的改裝車，引發許多議論；該公司美國分部也迅速發出聲明，表示他們跟這個命名無關。
傅瑞德 | Fred Jame
Feb 3CommentShare
前幾天網路上鬧了一陣學測作文題目「如果我有一座新冰箱」，引發了一波討論和仿作。這個題目雖然看起來短而有趣，仿作也不困難，但其實如果仔細拆解，還是可以從中學到一些寫文案的技巧；那麼，就讓我來拆給你看吧。
傅瑞德 | Fred Jame
Jan 28CommentShare
許多人都說Apple前執行長Steve Jobs有強大的現實扭曲力場，但只知其然而不知其所以然、也沒有深入探究過自己或他人為什麼會受影響。其實要扭曲力場不是太難，或許你無意中也已經在用，但「虛」要能撐得起「實」，才是關鍵所在。
傅瑞德 | Fred Jame
Jan 23Comment 3Share
水深火熱中，但讓我們繼續對話各位塾友：抱歉最近因為有幾項工作專案在進行之中，所以比較少發新文章給大家。 不過倒不是因為寫不出東西來，而是因為沒有時間想題目和組織內容；而最近比較容易順手寫下來的，則是跟行銷關係比較小的內容。例如： 關於機器翻譯 關於數位轉型失敗 關於社群媒體 如果您還沒有看過上面幾則，有時間參考一下…
傅瑞德 | Fred Jame
Jan 20CommentShare
Mercedes-Benz的文案通常都還不錯，不過偶爾還是會有失手之作。其實每個品牌多少都會有失手的時候，不足為奇，重點是背後可能的原因，以及廣告行銷原本的目的是什麼、目標客層在哪裡、以及用的工具和訴求對不對。
傅瑞德
Jan 11CommentShare
早上發現有位新訂戶來自一家叫做「ASML.com」的公司。這家公司我知道，不過以往沒仔細看過他們的網站；於是出於職業習慣就散步過去看看，結果還真看到一些有趣的東西。
傅瑞德 | Fred Jame
Dec 29, 2020CommentShare
最近因為工作的關係，認識了一些自稱在寫文案的朋友，也因而瀏覽了一下他們的Facebook、Twitter、個人社交媒體網頁，但發現其中有一些多半只是轉別人文章、曬曬小孩近況、貼貼美食照片等等，這樣其實有點可惜。
傅瑞德 | Fred Jame
Dec 27, 2020CommentShare
[歡迎討論]「電視廣告片」的未來最近中天新聞台因為撤照的關係，已經轉換到以YouTube為主的網站戰場；姑且不論新聞品質，在轉換之後，似乎打開了一些過去「新聞專業」的禁忌大門（例如邊報新聞邊吃東西或跳舞等等），讓其他新聞媒體見識到了一些不同的可能性。 雖然中天未來的存亡，並不是這些改變所可以左右的，但這個算是「傳統電視…
傅瑞德 | Fred Jame
Dec 23, 2020CommentShare
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