Archive - 傅瑞德的硬派行銷塾

AI是我的好聽眾

Listen now (21 mins) | Google提供的NotebookLM推出了一個新功能：將使用者上傳的資料內容轉換成語音訪談的格式。對我來說，這是個非常棒的消息。

Sep 13 •

20:43

BMW祝你嚕嚕米節快樂！

台灣BMW汽車今年的中秋月餅包裝上，出現了一個疑似拼錯的字：將中秋節的英文「Moon Festival」拼成了「Moom Festival」；讓我們從幾個角度來分析這個小案例。

Sep 8 •

Zettelkasten筆記法實驗：一年後

我從去年開始使用Zettelkasten卡片盒筆記法，一年以來實驗了許多改變方式和工具，最後的選擇是極簡化這套系統、再搭配上個世紀所沒有的工具，變成一套適合我自己的筆記系統。

Sep 2 •

August 2024

Tropicana兩次改版：設計與習慣之間的矛盾

果汁品牌Tropicana在2009年改變包裝時，遭遇了消費者的反彈，最後導致慘敗。簡單的說，「設計凌駕消費習慣」是最大的原因。但是，舊的品牌就不能改變嗎？當然可以，不過是有方法和原則的。

Aug 27 •

在對公司忠誠之前，先對自己忠誠

每個老闆都希望你對公司忠誠，但我建議你在職場上要先對自己忠誠；如果能夠做到，其實兩者的結果可能是很接近的。

Aug 26 •

行銷語言也必須與時俱進

隨著這個世代的行銷環境觀念逐漸成熟，語言也經過新世代產品的錘鍊，一些行銷領域的作者們也開始反省，往後什麼樣的語言才能傳達實質的效益、與目標顧客溝通。

Aug 19 •

紅海市場的行銷策略

各地看來長得都差不多、實際上可能也差不多的地方物產，跟科技產業中看起來似乎大同小異的產品，似乎都是一種紅海市場。在紅海市場中，沒有絕對必勝的行銷策略，但倒是有一些重點可以幫助你不落人後。

Aug 17 •

July 2024

台灣企業的數位轉型難題

「台灣企業在進行數位轉型時，遭遇的最大難題是什麼？其中『缺乏專業人才』、『缺乏全面性的規劃』、『投資金額太高』被視為三大難題」。從大局的角路來看，這三點其實根本就是同一件事。

Jul 10 •

June 2024

PDCA與「封閉校正系統」的潛在問題

從知道有PDCA這種東西開始，我就一直有一個疑惑：這類「封閉校正」系統的問題，或許有點像是量子物理學上的「測不準原理」；但如果用我的方式說，問題就是可能「迴圈裡有毒」，或者說「靴子裡有蛇」。

Jun 22 •

May 2024

成為有「工作智慧」的那個人

從我的書出版一週年開始談起：這年頭，有工作技巧的人多，但有工作智慧的人相對少；而我所希望的，是我的讀者比同事更早成為有工作智慧的那個人。

May 10 •

不是「一字之差」，而是「一義之差」

在每一種語言之中，多少都有字面相近、但意義有著微妙差異、甚至完全相反的表達方式。對於善用文字的人來說，這種差異是最好的武器，但也是最大的陷阱。

May 1 •

April 2024

最高境界是「看不見的關鍵字」

寫文案的時候，有些業主會堅持關鍵字一定要在標語中出現。而我的觀念是，偶爾或必要時出現沒問題，但並不是非如此不可。

Apr 22 •

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