Archive - 傅瑞德的硬派行銷塾

用「替代邏輯」放飛自己

有一種很重要的能力，叫做「替代邏輯」；對於文字或行銷人來說，它讓你的作品和想像力更寬廣；對其他人來說，它讓你的產能不中斷。但在能運用它之前，你必須從無意識的習慣之中，將自己釋放出來。

Dec 12 •

Fred Jame / 傅瑞德

November 2024

文案寫作力的深入探索：從USP到說服力─文案建構的終極技巧

「大標 + 副標 + 內文」三元素的組合，是企業文案的基本單位；你在幾乎任何商品網站上都看得到。這類內容看起來並不難寫，但實際上要讓它切中要點、結構清楚、說理順暢，還是需要一點技巧。

Nov 4 •

Fred Jame / 傅瑞德

October 2024

文案寫作力的深入探索：拆解自家商品，發現其中的強項

成功行銷的前提，在於深入瞭解自家的商品；不僅要知道「它是什麼」，也要知道「它怎麼來的」、以及「它為什麼了不起」。現在，就讓我們來學學拆解它的簡單技巧。

Oct 20 •

Fred Jame / 傅瑞德

文案寫作力的深入探索：行銷文案策略的心理機制

在每個行銷活動之中，其實都有一個心理機制。讓我們來看看如何透過文案的鋪排，在顧客心中建立這個心理機制，並且藉由文案或行銷活動的設計，將顧客導引到我們設定的目的地。

Oct 10 •

Fred Jame / 傅瑞德

文案寫作力的深入探索：行銷活動的目的性

所有的行銷活動的共通點，除了資源、技巧之外，就是目的；或許有些行銷活動缺乏資源、或是沒有刻意使用技巧（例如路邊水果攤主隨手寫的「不甜砍頭」），但我們很難想像「沒有目的」的行銷活動。

Oct 4 •

Fred Jame / 傅瑞德

你的「第二大腦」會是什麼樣子？談筆記工具的選擇

因為「第二大腦」和各種筆記觀念的崛起，近年市面上也出現了各種各樣的筆記工具。在選擇工具之前，不妨先瞭解自己的筆記方式與用途、以及背後的理由，再看看哪個工具最適合你。

Oct 1 •

Fred Jame / 傅瑞德

September 2024

文案寫作力的深入探索：文案的力量

文案是一種基於商業目的而經過「特化」的文字，就像卡車是一種針對商業目的而特化的汽車衍生產品一樣。因為有目的，所以難免有框架；而文案作者的功力，就是在框架之下也要能妙筆生花。

Sep 29 •

Fred Jame / 傅瑞德

文案寫作力的深入探索：文字的力量

你可能聽過「一張圖畫勝過千言萬語」這個說法。這句話是對的，而且很有力量；但你發現了嗎？這個觀念是透過文字流傳下來的。

Sep 28 •

Fred Jame / 傅瑞德

與AI共存，但不要被取代

AI需要一段時間才能完全取代你的工作，但因為它會先改變另外一個人，所以或許問題會來得比想像的快。

Sep 24 •

Fred Jame / 傅瑞德

在這個時代，中階經理人如何重建自己的價值？

在現今的企業組織中，上司和屬下、中階主管和高階之間，該用什麼態度來彼此合作？經理人又必須學習哪些新觀念和新能力、並且調適自己的角色？

Sep 22 •

Fred Jame / 傅瑞德

AI是我的好聽眾

Google提供的NotebookLM推出了一個新功能：將使用者上傳的資料內容轉換成語音訪談的格式。對我來說，這是個非常棒的消息。

Sep 22 •

Fred Jame / 傅瑞德

在企業裡，究竟是誰服務誰？／程天縱

西方有一個學說，認為領導者應該是「僕人」，讓員工處於翻轉的金字塔頂端、培養他們的權威和領導，組織才能發揮最大效力。但根據過去的經驗，多數時候這只是一種理想。

Sep 22 •

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