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台灣企業的數位轉型難題
「台灣企業在進行數位轉型時,遭遇的最大難題是什麼?其中『缺乏專業人才』、『缺乏全面性的規劃』、『投資金額太高』被視為三大難題」。從大局的角路來看,這三點其實根本就是同一件事。
Jul 10
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傅瑞德
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June 2024
PDCA與「封閉校正系統」的潛在問題
從知道有PDCA這種東西開始,我就一直有一個疑惑:這類「封閉校正」系統的問題,或許有點像是量子物理學上的「測不準原理」;但如果用我的方式說,問題就是可能「迴圈裡有毒」,或者說「靴子裡有蛇」。
Jun 22
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傅瑞德
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May 2024
成為有「工作智慧」的那個人
從我的書出版一週年開始談起:這年頭,有工作技巧的人多,但有工作智慧的人相對少;而我所希望的,是我的讀者比同事更早成為有工作智慧的那個人。
May 10
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傅瑞德
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不是「一字之差」,而是「一義之差」
在每一種語言之中,多少都有字面相近、但意義有著微妙差異、甚至完全相反的表達方式。對於善用文字的人來說,這種差異是最好的武器,但也是最大的陷阱。
May 1
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傅瑞德
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April 2024
最高境界是「看不見的關鍵字」
寫文案的時候,有些業主會堅持關鍵字一定要在標語中出現。而我的觀念是,偶爾或必要時出現沒問題,但並不是非如此不可。
Apr 22
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傅瑞德
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行銷長的「hunch」
Hunch、或者說「直覺」,是一種經驗的累積、有時也是一種天賦;在行銷領域中,hunch有時候千金難求、有時候價廉物不美。行銷人不是不可以用hunch,但必須有兩個先決條件。
Apr 8
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傅瑞德
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March 2024
台北自行車展中的英文標語
昨天去逛了一下台北自行車展。除了看工作所需的內容之外,當然也三步不離本行,看看各家的行銷手法和標語。欣賞了一些案例之後,順便歸納了幾個基本的英文標語寫法技巧給大家參考。
Mar 9
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傅瑞德
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February 2024
注重細節就是苛求嗎?並不見得。
在經過縝密設計的計畫中,都會有自然留下的容錯空間。但「容錯空間」並不等於「容懶空間」;越注重細節正確的計畫,才會有越低的整體出錯機率。
Feb 19
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傅瑞德
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誠品如何「閱讀24小時」?
誠品書店的標語看似氣派,但加上視覺設計變成了字面模稜兩可、又疑似有文法問題的作品。這篇就來拆解一下問題所在和解法,再看看還可以怎麼加料。
Feb 16
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傅瑞德
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January 2024
商品太快賣完不一定好?從成本控管的經驗法則來看
商周網站上刊出了一篇書摘,故事中提到「超商職員因為太早賣完便當而挨罵」。這讓我想起從前在雜誌業工作時候的事情,於是就借這個故事當作引子,聊聊銷售與成本控管的事情。
Jan 17
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傅瑞德
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December 2023
如何做一份有效的簡報#2:以大綱掌握全局
簡報內容最重要的一件事,我認為是「大綱」和「脈絡」。因為簡報的目的在於溝通和觀眾的理解,所以如果讓觀眾看簡報猶如讀一篇看不懂的文章,就失去了溝通或說服的目的。
Dec 25, 2023
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傅瑞德
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如何做一份有效的簡報#1:理解簡報目的
「精彩的簡報」沒有公式、也需要許多簡報本身以外的元素來搭配。「有效而安全的簡報」是我對新手行銷團隊提供的入門課程,以下會分成幾篇連載文章,將部分內容跟大家分享。
Dec 13, 2023
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傅瑞德
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