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用「替代邏輯」放飛自己
有一種很重要的能力,叫做「替代邏輯」;對於文字或行銷人來說,它讓你的作品和想像力更寬廣;對其他人來說,它讓你的產能不中斷。但在能運用它之前,你必須從無意識的習慣之中,將自己釋放出來。
Dec 12
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Fred Jame / 傅瑞德
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November 2024
文案寫作力的深入探索:從USP到說服力─文案建構的終極技巧
「大標 + 副標 + 內文」三元素的組合,是企業文案的基本單位;你在幾乎任何商品網站上都看得到。這類內容看起來並不難寫,但實際上要讓它切中要點、結構清楚、說理順暢,還是需要一點技巧。
Nov 4
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Fred Jame / 傅瑞德
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1
October 2024
文案寫作力的深入探索:拆解自家商品,發現其中的強項
成功行銷的前提,在於深入瞭解自家的商品;不僅要知道「它是什麼」,也要知道「它怎麼來的」、以及「它為什麼了不起」。現在,就讓我們來學學拆解它的簡單技巧。
Oct 20
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Fred Jame / 傅瑞德
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文案寫作力的深入探索:行銷文案策略的心理機制
在每個行銷活動之中,其實都有一個心理機制。讓我們來看看如何透過文案的鋪排,在顧客心中建立這個心理機制,並且藉由文案或行銷活動的設計,將顧客導引到我們設定的目的地。
Oct 10
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Fred Jame / 傅瑞德
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文案寫作力的深入探索:行銷活動的目的性
所有的行銷活動的共通點,除了資源、技巧之外,就是目的;或許有些行銷活動缺乏資源、或是沒有刻意使用技巧(例如路邊水果攤主隨手寫的「不甜砍頭」),但我們很難想像「沒有目的」的行銷活動。
Oct 4
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你的「第二大腦」會是什麼樣子?談筆記工具的選擇
因為「第二大腦」和各種筆記觀念的崛起,近年市面上也出現了各種各樣的筆記工具。在選擇工具之前,不妨先瞭解自己的筆記方式與用途、以及背後的理由,再看看哪個工具最適合你。
Oct 1
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September 2024
文案寫作力的深入探索:文案的力量
文案是一種基於商業目的而經過「特化」的文字,就像卡車是一種針對商業目的而特化的汽車衍生產品一樣。因為有目的,所以難免有框架;而文案作者的功力,就是在框架之下也要能妙筆生花。
Sep 29
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Fred Jame / 傅瑞德
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文案寫作力的深入探索:文字的力量
你可能聽過「一張圖畫勝過千言萬語」這個說法。這句話是對的,而且很有力量;但你發現了嗎?這個觀念是透過文字流傳下來的。
Sep 28
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Fred Jame / 傅瑞德
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與AI共存,但不要被取代
AI需要一段時間才能完全取代你的工作,但因為它會先改變另外一個人,所以或許問題會來得比想像的快。
Sep 24
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Fred Jame / 傅瑞德
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在這個時代,中階經理人如何重建自己的價值?
在現今的企業組織中,上司和屬下、中階主管和高階之間,該用什麼態度來彼此合作?經理人又必須學習哪些新觀念和新能力、並且調適自己的角色?
Sep 22
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Fred Jame / 傅瑞德
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AI是我的好聽眾
Google提供的NotebookLM推出了一個新功能:將使用者上傳的資料內容轉換成語音訪談的格式。對我來說,這是個非常棒的消息。
Sep 22
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Fred Jame / 傅瑞德
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在企業裡,究竟是誰服務誰?/程天縱
西方有一個學說,認為領導者應該是「僕人」,讓員工處於翻轉的金字塔頂端、培養他們的權威和領導,組織才能發揮最大效力。但根據過去的經驗,多數時候這只是一種理想。
Sep 22
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程天縱
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