F大叔的硬派行銷塾
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「區塊鏈技術如何應用在行銷活動上」是最近常跟朋友或客戶談的一個題目。這個題目可以很淺白、也可以很深（深到我也不懂的程度）；而我可以提供的建議，則是在深入跨足之前，先理解它們可以應用在哪些流程中、以及企業自己是否具備應用的條件。
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啤酒的流行和飲用方式，在日本是有明顯世代差異的。為了重新贏回年輕人的市場，啤酒廠商想出了新的產品和客層區隔方式、以及新的訴求和標語。新的訴求是什麼？有機會成功嗎？這篇客座文章為你解析背後的原因和觀察。
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今（2021）年稍早，我接到了文化總會的委託，為2022年在高雄舉行的燈會撰寫英文版文案標語。以下就跟大家分享我提案的幾個版本，並且以它們為例，介紹寫作思考英文標語的過程與技巧。
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在某些行業之中，寫作也是工作的一部分；而企業寫作跟個人業餘寫作不同的地方，在於寫的內容必定有優先順序和目的、並且追求某些效益，所以必須遵守某些基本規範。本文是我教授企業寫作的部分課程綱要，提供給有興趣、或是跟工作內容剛好相關的訂戶參考。
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前天（2021/12/4）我在台北紀州庵發表了一場主題為「數位媒體編輯」的演講。這邊將精簡版的簡報投影內容跟大家分享。
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先前在日本出現的「你期待今天的工作嗎？」這句看似無害的廣告詞，在當地的網路上引起了一波「炎上」的反對聲浪，甚至迫使廣告下架、企業主道歉。這同樣的一句話，在台灣會有什麼樣的反應？兩地的上班族對工作和轉職的心態又有什麼不同？
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今年年初，韓國汽車品牌起亞（Kia）的標誌改版、也更換了企業標語。Kia這次的logo改版改得很出色，讓品牌和產品都令人耳目一新；但它的意義或許遠超過外觀的意象，還牽涉到Kia數十年來的品牌歷程……以及如何擺脫它。
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本文內容來自我和學生的教學過程筆記；透過對文案的簡單功能分類、以及基本的使用順序，說明這些段落的基本定義、各自扮演的角色、以及透過這些角色達到的目的。
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我最近參與了由「方格子」寫作平台與SAT課程平台合作的「創作者影響力訓練營：寫出個人影響力與品牌力」系列線上寫作課程。如果您對這方面的進修有興趣的話，不妨參考一下。
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不能說完全沒有，但背後的運作和理由跟你想像的可能不一樣。
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延續了先前幾篇相關文章的討論，我仍然認為Intel這個系列的廣告如果不是對Apple意氣用事，就只是在跟現有的幾家大客戶搏感情。如果從產品行銷的角度來看，應該還是有更好的方法。
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HTC前兩天以線上虛擬發表會的型態，介紹了新的「Vive Flow」VR眼鏡產品；本文則從行銷角度分析了這次發表會的形式和標語，並且提供一些簡單的想法。同時也回顧了一下過去幾年對HTC行銷策略、以及產業觀察的評論，跟讀者分享。
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