F大叔的硬派行銷塾
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要寫出「好文案」並不困難，如果知道本文中分析的幾個基本原則，至少不會讓你失敗在意想不到的地方。至於妙筆生花的文字、或是邏輯嚴謹的結構，都還只是加分的條件。
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小編文是現今「網路行銷」的流行文體，儼然已經成為一門顯學；也有很多剛踏入行銷領域的朋友想找老師上課，學習怎麼將它寫得巧妙。在本文之中，我會解釋自己為什麼不教這種寫法，也提醒大家在其他場合要謹慎使用這種文體的理由。
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日前Apple推出一系列新款產品，其中iPhone 13 Pro的網頁標語「Oh. So. Pro.」在台灣的版本「就。很。Pro」意外受到注目、也引發了一小波仿作潮。台灣版的語意轉換、以及其中的神來一筆，或許正是製造出意外效果的原因。
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如果你的公司裡還沒有這些專家，身為行銷人的你，只要能以這篇文章所舉的例子和方向作為出發點，持續充實進修、具備征戰國際的能力、也給自己負責的案例更多先見之明，那麼你也可以是到哪裡都很搶手的人類學家和語言學家。
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我們小時候都臨摹過字帖、抄寫過成為課文的名人作品、或是忙著記下老師在黑板上的講義和圖表。但離開學校之後，很可能就沒有再這樣做過，但同樣的方法，或許對你的寫作和創意發想也有幫助。
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寫文案標語時，套上慣用語法是一個常見的技巧；如果使用得當，不僅寫起來方便，讀者的記憶度也高。不過這邊的例子，恐怕是個反面教材；讓本文告訴你，如何以更好的方式來使用這種手法。
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奢侈精品品牌Hermès這段只有短短兩句話的廣告詞，雖然只是稍稍改寫了原文，卻帶出了幾層不同的意思，相當高明。這是個有點勵志、有點浪漫、也稍微有點苦澀的極短篇。
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你會把值得保留的東西放在雲端磁碟裡嗎？這些檔案無論是影像、文字、照片、簡報、聲音，其實也就是你、你的歷程、你的人生。只是，你會怎麼保留這些自己的數位紀錄、會把它們放在哪裡？
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無論如何分析、或是因果如何，從結果論來看，「侍JAPAN」都是一次成功的「精神品牌化」行銷活動；而在這個名義大旗之下所做的品牌印象深化、提高群眾認同度、並藉由傳統意象提升選手求勝意識和自豪感的努力，未來應該都會看到效果。
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本系列文章的最後一篇。希望這個系列的文章能成為有志於學寫文案、成為國際行銷人的讀者們，在進一步理解基本文字技巧、進入多語思考的層次、並學習「語言行銷」這個領域的起點（文末提供本系列文章列表，歡迎參考）。
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目前Intel的製程是不如台積電的，所以新執行長Pat Gelsinger也信誓旦旦要透過改造公司為「Intel 2.0」、並且在幾年之內迎頭趕上。這一點是值得尊敬與期待的，但是落實在這次的「改名」動作上，目前看來並不是非常高明。
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在先前的一場線上課程中，我講授了一個非常簡單的文案與標語構句方式；只要是對文字和文法有基本駕馭能力的人，應該都可以做到。
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