「二分法」是文案寫作的技巧之一,藉由文字上的對比或彼此否定,來帶領出讀者的興趣;在某些話題上,甚至因為至少可以抓到一半的支持者、並且建立對訴求的同理心,所以在話題性上和爭取認同上更有效果。
傅瑞德 | Fred Jame
(寫於2020年2月17日)日本奧委會發表了今年(還不知道會不會延期)的東京奧運主標語;這邊就從我的角度來做一些解析。
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知名番茄醬品牌「Heinz」在世界各地發起了一項行銷活動,讓人們畫出心目中番茄醬瓶子的長相;據他們說,大多數人畫出來的都是Heinz的瓶子。但在我看來,這個活動稍微沒有打到重點。
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有一款大家都很熟悉的啤酒品牌,叫做「Corona」,也就是「皇冠」的意思;這名稱原本取得不錯,也頗有高級感;但它卻跟大家聞之色變的「新『冠』病毒」撞名,遭受了一些無妄之災。其實,只要策略規劃階段思慮周全,有些惡夢是可以避免的。
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日本速霸陸汽車在新加坡車展中,展示了一部縮寫標示為「F.U.C.K.S.」(Forester Ultimate Customised Kit Special)的改裝車,引發許多議論;該公司美國分部也迅速發出聲明,表示他們跟這個命名無關。
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前幾天網路上鬧了一陣學測作文題目「如果我有一座新冰箱」,引發了一波討論和仿作。這個題目雖然看起來短而有趣,仿作也不困難,但其實如果仔細拆解,還是可以從中學到一些寫文案的技巧;那麼,就讓我來拆給你看吧。
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許多人都說Apple前執行長Steve Jobs有強大的現實扭曲力場,但只知其然而不知其所以然、也沒有深入探究過自己或他人為什麼會受影響。其實要扭曲力場不是太難,或許你無意中也已經在用,但「虛」要能撐得起「實」,才是關鍵所在。
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水深火熱中,但讓我們繼續對話各位塾友:抱歉最近因為有幾項工作專案在進行之中,所以比較少發新文章給大家。 不過倒不是因為寫不出東西來,而是因為沒有時間想題目和組織內容;而最近比較容易順手寫下來的,則是跟行銷關係比較小的內容。例如: 關於機器翻譯 關於數位轉型失敗 關於社群媒體 如果您還沒有看過上面幾則,有時間參考一下…
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Mercedes-Benz的文案通常都還不錯,不過偶爾還是會有失手之作。其實每個品牌多少都會有失手的時候,不足為奇,重點是背後可能的原因,以及廣告行銷原本的目的是什麼、目標客層在哪裡、以及用的工具和訴求對不對。
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早上發現有位新訂戶來自一家叫做「ASML.com」的公司。這家公司我知道,不過以往沒仔細看過他們的網站;於是出於職業習慣就散步過去看看,結果還真看到一些有趣的東西。
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最近因為工作的關係,認識了一些自稱在寫文案的朋友,也因而瀏覽了一下他們的Facebook、Twitter、個人社交媒體網頁,但發現其中有一些多半只是轉別人文章、曬曬小孩近況、貼貼美食照片等等,這樣其實有點可惜。
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[歡迎討論]「電視廣告片」的未來最近中天新聞台因為撤照的關係,已經轉換到以YouTube為主的網站戰場;姑且不論新聞品質,在轉換之後,似乎打開了一些過去「新聞專業」的禁忌大門(例如邊報新聞邊吃東西或跳舞等等),讓其他新聞媒體見識到了一些不同的可能性。 雖然中天未來的存亡,並不是這些改變所可以左右的,但這個算是「傳統電視…
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