如何寫出「Apple風格」的文案？#11：KISS原則、國際化的行銷思維、系列總結

本系列文章的最後一篇。希望這個系列的文章能成為有志於學寫文案、成為國際行銷人的讀者們，在進一步理解基本文字技巧、進入多語思考的層次、並學習「語言行銷」這個領域的起點（文末提供本系列文章列表，歡迎參考）。

根據一項研究，人們集中精神程度最高的時間是8秒鐘。

加拿大學者對2,000參與人士進行了調查、並採用腦電圖（EEG）研究了另外112人的腦部活動。主持研究的微軟公司發現，自從2000年行動裝置開始普及之後，人們的平均注意力集中時間，從過去的12秒減少到了8秒。（取自上述連結引文）

也就是說，人們現在集中精神去理解、記憶訊息的平均時間，已經少於「金魚腦」的9秒鐘。

所以，當你將閱讀、理解、或是轉換雙關意義所需的時間拉得越長，作品的競爭力或記憶度就越低；因為讀者可能記不住、無法理解，然後就滑到下一個畫面去了。

「KISS」原則

因此，英文中所說的「KISS」（Keep it short, simple, effortless；讓作品長度短、內容簡單、閱讀不費力）原則是很重要的；長篇大論不是不行，但必須有它的道理和方…