🔏如何寫出「Apple風格」的文案？#7：保持玩心

「有玩心」（be playful）在行銷活動上、文案上都是一個重要的因素；它可以在平淡的宣傳材料中爆出新意、讓受眾更容易認同（如前面系列文章提過，許多行銷技巧都不一定是在「推宣傳」，而是在事半功倍的「拉認同」），讓寫作和閱讀都成為一種樂趣。

前面幾篇看下來，或許有些朋友會覺得，既然有那麼多技巧和原則要顧，那麼寫文案似乎是一件很「科學」、有點綁手綁腳的事情，而不是一種自由發揮的「藝術創作」。

其實並非如此。即使歸納出了一些原則，寫作（不僅是寫文案）仍然還是一種需要大量想像力和創造力的藝術；只是因為它有商業目的要達成、並且必須在很短的注意時間內傳達訊息，所以有一些來自經驗的原則，可以供讀者參考、讓作者少繞些遠路。

例如商業文案首先必須符合「先求不傷身體，再講究效果」（不要因為錯誤資訊或易遭誤解，而帶給業主麻煩）的原則和背景知識，甚至已經不需要是「檢查項目」之一，而是直接內建在寫作者的腦中，撰寫時理所當然就必須做到的。

• 參考閱讀：〈🔏「防禦性寫作」的技巧〉

保持玩心

好，所以在瞭解一些寫作的商業原則、以及先求不傷身體之外，還是要保留一顆「年輕的玩心」。所謂年輕，就是盡量不要試圖在文案中說教、挑戰消費者的觀念或生活態度、或是把一些問題（例如「不會用」）歸咎給消費者。

當然，這些都是「原則上」的；如果想要反向操作，永遠都有機會。

關於「玩心」的幾個想法：