如何寫出「Apple風格」的文案？#1

在資訊業界，Apple的英文文案一直具有一種獨特的風格：用簡潔、明瞭、卻又具有多重意味的語句來描述產品，不僅將原本平淡無奇的功能寫得生動有趣、甚至將「缺點」變成令人會心一笑的特色，也成為許多其他廠商仿效的對象。不過其他人多半只學到了皮毛，而沒有抓到精髓所在。

Source: Apple.com

Apple文案的味道非常獨特，甚至獨特到光看它的行文方式，即使句子裡沒有提到公司或產品名稱，大家都可能猜得到出自Apple之手，而這一點也是許多其他廠商模仿的對象。

然而，一方面這些模仿者多半沒有抓到Apple風格的精髓、另一方面產品也不夠強或不夠獨特，所以很少有人能達到同樣的標準。

我自己過去長年為Apple撰寫和翻譯文案，之後也寫過不少對於Apple產品文案和中文版本的評論，原本也該自己整理一篇像這樣的文章；不過這篇原文整理得實在相當不錯，所以在這邊就借用引文的條列和範例，但用我自己的看法來解釋（未翻譯內文）。

上面這個例子，就是一個非常典型的Apple風格範例：用一個原本平淡無奇的句子，透過標點、重組、或是非常細微的改動，變換出雙關、甚至完全不同的意思：

「Light …