🔏如何寫出「Apple風格」的文案？#8：要押韻嗎？

說明：本系列文章的條目取自〈How To Write Like Apple〉一文，內容則由我自己撰寫，並非原文翻譯；對原文有興趣的讀者請參考連結。本文中所舉的例子，並不一定是「這樣寫比Apple原版更好」，而是寫作技巧和思路方向的參考，敬請知悉。

文案寫成押韻的形式，有幾種潛在的好處：

• 文字看起來更美：比較有詩歌作品的感覺，而且即使不讀內容，看起來也比較精緻、比較像是花心思寫的。而且，這一點可能在對客戶提案時就會發揮作用；

• 容易凸顯重點：某些特別用來押韻的字會重複、或是嚴格說起來不一定必要的，所以視覺上忽略這些字以後，剩下的就是重點；

• 記憶度比較高：如果讀者因為押韻，而跟著念一遍（即使只是在心裡念），都會增加停留時間、留下相對深刻的印象；

• 看起來就是比較「高尚」：雖然「俗又有力」的文字不見得比較沒有說服力，但你要記得一件事：文案的品質會直接關係到讀者對於商品、以及品牌本身的印象。或許在路口賣水果的文案就是要簡單明瞭，寫得太雅緻可能沒有必要；但如果賣得是國際品牌的高價位精品，包含用字、意境、押韻等細節的文字品質，就可能會被讀者跟品牌畫上等號。

當然，Apple的文案也會留意到這一點，並且經常使用押韻當作一種技巧、一種條件（別人可能沒有）、或是一種塑造閱讀情境的工具。

或者用比較暗黑的角度反過來說：當你寫到越沒什麼特點的產品時，可能就越需要用到押韻，或者是先前提到的重複、反差等等技巧，讓文案看起來不會太無聊。