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🔏如何寫出「Apple風格」的文案?#8:要押韻嗎?
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🔏如何寫出「Apple風格」的文案?#8:要押韻嗎?

Apple的文案經常將押韻當作一種技巧、一種條件、或是一種塑造閱讀情境的工具。或者用比較暗黑的角度反過來說:當你寫到越沒什麼特點的產品時,可能就越需要用到押韻、重複、反差等等技巧,讓文案看起來不會太無聊。

傅瑞德
Jun 13, 2021
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🔏如何寫出「Apple風格」的文案?#8:要押韻嗎?
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說明:本系列文章的條目取自〈How To Write Like Apple〉一文,內容則由我自己撰寫,並非原文翻譯;對原文有興趣的讀者請參考連結。本文中所舉的例子,並不一定是「這樣寫比Apple原版更好」,而是寫作技巧和思路方向的參考,敬請知悉。

文案寫成押韻的形式,有幾種潛在的好處:

  • 文字看起來更美:比較有詩歌作品的感覺,而且即使不讀內容,看起來也比較精緻、比較像是花心思寫的。而且,這一點可能在對客戶提案時就會發揮作用;

  • 容易凸顯重點:某些特別用來押韻的字會重複、或是嚴格說起來不一定必要的,所以視覺上忽略這些字以後,剩下的就是重點;

  • 記憶度比較高:如果讀者因為押韻,而跟著念一遍(即使只是在心裡念),都會增加停留時間、留下相對深刻的印象;

  • 看起來就是比較「高尚」:雖然「俗又有力」的文字不見得比較沒有說服力,但你要記得一件事:文案的品質會直接關係到讀者對於商品、以及品牌本身的印象。或許在路口賣水果的文案就是要簡單明瞭,寫得太雅緻可能沒有必要;但如果賣得是國際品牌的高價位精品,包含用字、意境、押韻等細節的文字品質,就可能會被讀者跟品牌畫上等號。

當然,Apple的文案也會留意到這一點,並且經常使用押韻當作一種技巧、一種條件(別人可能沒有)、或是一種塑造閱讀情境的工具。

或者用比較暗黑的角度反過來說:當你寫到越沒什麼特點的產品時,可能就越需要用到押韻,或者是先前提到的重複、反差等等技巧,讓文案看起來不會太無聊。

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