用「替代邏輯」放飛自己
有一種很重要的能力，叫做「替代邏輯」；對於文字或行銷人來說，它讓你的作品和想像力更寬廣；對其他人來說，它讓你的產能不中斷。但在能運用它之前，你必須從無意識的習慣之中，將自己釋放出來。
從事文字或行銷相關的工作時，有一種能力是很重要的，就是「替代邏輯」。
舉個文字的例子，我自己就不欣賞只會用「毀我三觀」之類的敘述。姑且不論這個詞的來源、而且用起來確實方便沒錯，但我們其實可以用各種不同的敘述方式，來描寫同樣的感覺。
心不要被禁錮
例如「他的做法真的毀我三觀」，也可以寫成「他的魯莽行為，真的令我瞠目結舌」；技巧是把事情的強度分散到「魯莽」這個多出來的形容詞上，也比原來的說法更讓讀者知道發生了什麼事。
或是「他的行事風格，只能說是前無古人、後無來者」。這種「罵人不帶髒字」的講法，會比「毀我三觀」更有客觀的說服力（如果「前無古人」是事實）。
我不喜歡「毀我三觀」的用法，但並不會不讓你用（但會禁止我部屬用），只是作為文字或行銷工作者，我不建議你只會固定使用一些看似方便、但卻空洞的辭彙。
舉另外一個例子，就是往往只能用「不會太甜」來稱讚喜愛的美食。中文裡有很多的詞彙來形容東西好吃；這一點我推薦參閱已故美食家唐魯孫的書；除了文字底子厚實之外，也因為有機會品嚐過各地佳餚，這兩個條件加起來，讓他寫美食的文章特別好看。
創造客觀情境
除了單純直接形容「意外」或「好吃」之外，好的替代寫法可以在讀者心中創造感覺更深刻的情境，這是更上一層的寫法；例如單純的描述「紅色」、或是形容成「熱血澎湃」之類。這種找出替代邏輯的能力越好，寫出來的文字就越好看，至少不會看到一直重複的說法。
（有時候行銷文字會故意不斷重複某個形容詞來加深印象，這個除外。）
總而言之，在思考和寫作時，我會建議你累積使用替代邏輯的能力，而且在日常寫作（例如網路貼文）時就不斷練習。
（如果你在Facebook之類的地方有追蹤我，就會發現我每一天、甚至每一則貼文都在練習。）
延伸想像
有些作家即使寫的是日常的柴米油鹽，也能讓我們讀得津津有味。這並不是因為他的柴米油鹽比較了不起，而是因為他能用你沒有想到的辭彙組合、在你心中創造出意外的趣味或情境，甚至延伸出超越實體事物的啟發和想像。
（想想看：為什麼模式固定、內容單純的「孤獨的美食家」能長久受到歡迎？）
對他們來說，這些雞毛蒜皮的小事只是延伸出動人意境的起點；這種延伸能力，需要駕馭文字的能力、以及豐富的想像力和人生經驗。
我所說的「替代邏輯」屬於前者的一部分。即使我們一時還不能讓文字天馬行空，但至少不要被禁錮在有限的辭彙和表達方式之中。
順帶一提
1. 所以我從前在面試相關職位的新人時，會出的考題之一就是隨機出一個普通的形容詞（例如「美麗」），請對方盡可能當場寫出五種替代的寫法；從答案之中，就很容易看出對方的文字能力。
2. 今天剛好有個新聞，就是ChatGPT人工智慧服務大當機，使得有些已經大幅依賴它工作的人叫苦連天。
我所謂的「替代邏輯」也適用在這個地方：平常使用電腦、網路、AI輔助工作很好，但也要讓自己在沒有這些的環境下也能工作。至少你要學會使用替代工具：例如ChatGPT掛掉，就可以馬上切換到Gemini或Claude上工作，A電腦掛掉，只要有B電腦就可以繼續工作等等。
或是換個方式說：你的技能樹越滿，就能打更多不同種類的怪，對吧？
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