文案寫作力的深入探索：拆解自家商品，發現其中的強項

成功行銷的前提，在於深入瞭解自家的商品；不僅要知道「它是什麼」，也要知道「它怎麼來的」、以及「它為什麼了不起」。現在，就讓我們來學學拆解它的簡單技巧。

在我的書《傅瑞德的硬派行銷塾：行銷長的45堂實戰策略與文案技法課》中，第三章「文案寫作力的深入探索」是專為這本書寫的；也就是說，並沒有在網路上發表過。

由於出版合約的關係，我不能在網路上公開這些文章，但現在因為有AI工具的幫助，所以我將文章改寫成精簡版、並轉換成語音對談與摘要的形式，讓你也能一窺內容。當然，最好的方法就是去買一本。

企業商品在推出之前，多半會經歷幾個階段：

• 發想提案

• 技術評估

• 成本評估

• 市場分析

• 通路分析

• 業務分析

而行銷分析則是最後一個階段；除了觀察競爭產品，也要從上述幾個階段來整合資訊、綜合決策、設計並執行行銷活動。

也就是說，行銷部門不能只是「被告知有這個產品」，而要收集前面的各種資訊，作為建構策略的參考。

以下分享的，就是這樣的建構方法。