傅瑞德的硬派行銷塾

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HTC，說曾經太沈重
HTC似乎還是沒有弄懂一件事：不要跟iPhone比市佔率，而是要想辦法在Android圈子裡面當老大，等當了老大再去跟iPhone比。
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Fred Jame / 傅瑞德
HTC正在逆流而上，還是隨波逐流？
HTC前兩天以線上虛擬發表會的型態，介紹了新的「Vive Flow」VR眼鏡產品；本文則從行銷角度分析了這次發表會的形式和標語，並且提供一些簡單的想法。同時也回顧了一下過去幾年對HTC行銷策略、以及產業觀察的評論，跟讀者分享。
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Fred Jame / 傅瑞德
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小評HTC的「鋼鐵人」新廣告
廣告的重點應該是簡化訊息、強調特色、主打新而有效的品牌精神，應該是花大錢請大明星來演的重點；如果只是為了用亂槍打鳥的方式強推「HTC」，那就有點太浪費錢、也浪費時間了。
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Fred Jame / 傅瑞德
「quietly brilliant」就是聰明嗎？
可能是我慧根不夠，從一開始就不懂HTC這句「quietly brilliant」標語的意思。
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Fred Jame / 傅瑞德
HTC該靜下來，思考一下自己的定位了
這幾天HTC One A9手機的上市活動，遭到許多觀察者的批評，包括預錄影片、內容莫名其妙、借測只有三天等等；其他常常受到議論的地方還包括老闆王雪紅所謂「中國品牌」、以及「成也上帝、敗也上帝」的作風等等。
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Fred Jame / 傅瑞德
從「鋼鐵人」看HTC的行銷問題
如果我的假設成立、而且CEO想要找出病根所在，避免這個狀況再度發生，只要研究一下鋼鐵人這個案子的決策過程、以及當初的企劃案，大概就可以略知一二了。
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Fred Jame / 傅瑞德
HTC RE設計短評：玩具、神器、還是？
這樣的相機怎麼玩、可以在什麼時候玩、怎樣的玩法是其他產品做不到的、可以拍到哪些特別的景象、這款產品為什麼可以讓你變成更有趣的人？
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Fred Jame / 傅瑞德
「鋼鐵人」的新廣告代言，不該再是行銷災難
根據媒體報導，鋼鐵人演員Robert Downey, Jr.最近開始幫對岸的OnePlus（一加）手機代言。這次的成績會比六年前為HTC代言的效果更好嗎？
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Fred Jame / 傅瑞德
台灣大哥大的「Open Possible」，你懂嗎？
文法不是必須絕對死守的東西，「不合文法」也沒什麼大不了；但這樣做最好有個道理在、能夠自圓其說，才能視為為了大善（行銷和形象效果）來忽略小惡（文法問題）。
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Fred Jame / 傅瑞德
神力女超人賣電腦
雖然簽到這樣當紅的國際影星，但我只能說，華碩可別浪費這個機會了（手指交叉）。
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Fred Jame / 傅瑞德
🔏產品行銷的惡夢，往往來自「沒想好」
有一款大家都很熟悉的啤酒品牌，叫做「Corona」，也就是「皇冠」的意思；這名稱原本取得不錯，也頗有高級感；但它卻跟大家聞之色變的「新『冠』病毒」撞名，遭受了一些無妄之災。其實，只要策略規劃階段思慮周全，有些惡夢是可以避免的。
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Fred Jame / 傅瑞德
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「橘逾淮為枳」的賓士汽車標語
Mercedes-Benz汽車的英文標語，是其實很平凡的一句「The Best or Nothing」；本文要討論的是它之所以平凡的理由，以及到了華文市場之後，是怎麼被改裝到連原廠都認不得的。
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Fred Jame / 傅瑞德
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