「橘逾淮為枳」的賓士汽車標語

Mercedes-Benz汽車的英文標語，是其實很平凡的一句「The Best or Nothing」；本文要討論的是它之所以平凡的理由，以及到了華文市場之後，是怎麼被改裝到連原廠都認不得的。

Mercedes-Benz汽車的最新企業標語，官方標準版的德文與英文版本如下：

• 德文：Das Beste oder nichts.

• 英文：The Best or Nothing.

• 我的「幫助理解」中文直譯：「只有最好，沒有其他」。原本想翻成更土氣一點的「沒有最好，只有更好」，不過意思就跑掉了。

英文版完全是德文版的直翻，所以沒有什麼變花樣的空間；不過稍微可以討論一下的，是這句標語的「功能設定」。

企業標語的常見功能

企業（相對於個別商品）標語最常見的功能，不外乎以下幾種：

• 說明主要產品特性兼促銷：例如「一家烤肉萬家香」，連品牌都順便放進去了。

• 較小的公司訴求顧客的同理心：例如永遠的租車界老二Avis公司訴求「We try harder」（因為是第二名，所以我們更努力），請參閱〈HTC該靜下來，思考一下自己的定位了〉這…