傅瑞德的硬派行銷塾

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今天是我的「老朋友」Steve Jobs過世10週年紀念日。雖然認識已久，但說不上私交；在觀察Jobs和Apple超過30年之後，我對於這兩個傳奇因素的組合還是有一些自己的看法。
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Jobs的這項改革，在往後的10年之間挽救了Apple；在後來至今的持續成長之中，新制度也還扮演著基礎的角色。但天底下沒有每家公司都適合的完美制度，企業的體質、產品力、以及領導者的遠見與信心，才是真正的關鍵。
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September 2022

以運動風格設計的新款Apple Watch Ultra手錶，英文版標語是「Adventure awaits」；這個原版的水準平平，而各地的語言版本就看譯者各顯神通了。本文就以常見的四個語言版本為例，分析一下它們的妙處。
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聽完Apple今晚（2022/9/8）的產品發表會，除了各種族繁不及備載的新設計、新功能之外，我覺得最有趣的是Apple的恥力水準變高了。（笑）
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August 2022

Apple在台灣時間9月8日的新產品發表活動，主題標語是「Far Out」，這會是什麼意思？跟實際產品又有什麼關係？這兩點我也還不知道，但這跟Apple過去的寫作風格已經有些差異。
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March 2022

Apple最近預定舉行的產品發表活動，以「Peek performance」作為標語。這是個很簡單的雙關，不過說實在話，最近Apple的這類雙關標語創意有限，已經看到有點沒感覺；雖然這不會是主要的產品或未來方向訴求，但仍然希望不只是虛晃一招。
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September 2021

日前Apple推出一系列新款產品，其中iPhone 13 Pro的網頁標語「Oh. So. Pro.」在台灣的版本「就。很。Pro」意外受到注目、也引發了一小波仿作潮。台灣版的語意轉換、以及其中的神來一筆，或許正是製造出意外效果的原因。
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July 2021

本系列文章的最後一篇。希望這個系列的文章能成為有志於學寫文案、成為國際行銷人的讀者們，在進一步理解基本文字技巧、進入多語思考的層次、並學習「語言行銷」這個領域的起點（文末提供本系列文章列表，歡迎參考）。
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包括Apple在內，許多產品本身就是一種「解決問題、滿足需求的方案」；即使並不真的是，也可以透過講故事的方式，「創造」（或者說「虛構」）出問題，然後將自己的產品當作那個問題的解決方案。
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這是一則今天在Twitter上看到的Apple官方文案。雖然簡單，不過學問倒是不小；本文就來解析一下這短短幾行的文案中有什麼玄機，算是〈如何寫出「Apple風格」文案〉系列的番外篇。
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June 2021

文案的功能之一，就是「讓讀它的顧客自我感覺良好」。或者換個方式說，就是創造一個與產品相關的正面情境，再讓顧客不自覺的將自己放進這個情境之中，並且做出「自己認為正確」的購買決定。
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Apple的文案經常將押韻當作一種技巧、一種條件、或是一種塑造閱讀情境的工具。或者用比較暗黑的角度反過來說：當你寫到越沒什麼特點的產品時，可能就越需要用到押韻、重複、反差等等技巧，讓文案看起來不會太無聊。
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