文案要有顏有料，也要有好的結構

這是一則今天在Twitter上看到的Apple官方文案。雖然簡單，不過學問倒是不小；本文就來解析一下這短短幾行的文案中有什麼玄機，算是〈如何寫出「Apple風格」文案〉系列的番外篇。

Twitter文案的寫作要點

首先，剛好藉這個機會，簡單提一下在Twitter上寫廣告文案的最基本原則。因為Twitter貼文有長度限制，沒什麼培養氣氛的鋪陳空間，所以文案必須盡可能速戰速決。兩個基本要求：

1. 結構：（開宗明義我要做／賣什麼）+（文案）+（行動呼籲）+（動作指引／連結）；

2. 長度：總共加起來盡量不要超過140個英文字母。

那麼，讓我們再回來看看這則Apple文案：

有顏有料，七彩呈現。引人入勝，搭配4.5K Retina顯示器。強大威力，來自Apple M1晶片驅動。現已發售。

發現問題在哪裡了嗎？主要是沒有開宗明義說在賣什麼、也沒有行動呼籲（call-to-action）；萬一下方的連結圖因為某些原因沒有出現，這個廣告就算白打了。在「現已發售」後面，就算寫個「拜託按一下連結／圖謝謝你」都好啊。

句子的…