「殺雞」還是「牛刀」，你可以自己決定

對於高階行銷人來說，基本的企業認知遠比創意或文字技巧重要。技巧可以透過學習和演練來加強；即使失誤也多半不至於影響全局。如果認知的根基打好，建構在上面的作品更容易透過技巧來天馬行空、巧思連連；反之，文字技巧就可能得用在寫道歉聲明和補償方案上了。

前幾天在跟某出版社的人談集結行銷文章出書事宜，我提到自己教的行銷訓練其實比較不是現在的主流。

因為我基本上不教工具、或是流程中比較末端諸如廣告投放、SEO之類的技術（必須說實在話，這些方面的高手比我多、也比我強，不必跟我學）。

我的角度比較是從企業行銷長的角度，去訓練行銷人員、或是即將入行的人如何打好基礎，並且以全面的角度來觀察市場、分析資訊、以及擬定策略；至於之後的產品定位、品牌建構、內容產生、以及文案撰寫等等，則又是一些不同領域的學問，需要一一花時間學習和演練。

在培養行銷人員、並且實際投入工作之前，我會嚴格要求必須要先有這些訓練和認知：

1. 商業邏輯

「商業邏輯」有兩個基本層次：

• 一般企業與員工共同理解並遵循的「江湖規矩」，包括對內的企業倫理、以及對外的商業道德與原則；

• 自家公司在產業中的特定狀態、競爭對手…