🔏企業文案工作的「非文學技能」

為什麼有些文字能力不錯(例如能寫小說)的人,在接企業文案方面的工作時,還是會碰到一些談案子、處理案子、維持客戶困難之類的問題?

本文寫於2020年5月2日,增補自與某位文案學生的對談。

就寫作方面來說,有些寫企業文案技巧跟寫文學作品是不太一樣的;不過如果文字基礎好,當然比較佔便宜。

除了文字能力、以及寫企業案件的一些眉角之外,想比較長期接這方面工作,還需要幾個條件:

  • 工作品質:不在話下。

  • 專業領域知識:例如你對汽車產業不熟,要寫出好的產業文案就難如登天;短期內是可以靠天馬行空的語彙堆砌撐過,但因為容易枯竭、變得一直重複自己、而且缺乏內涵,所以做不長久。
    同時,也容易被文字功力相近、但具有專業知識的同業取代。

  • 雜學、雜學、雜學:雜學就像主菜旁邊的調味料,使用得當會讓整道菜味道更豐富、也更賞心悅目。
    而某個專業的學問,在寫另外一個專業的案子時可能就是雜學;累積夠多這種「專業雜學」,對於展開工作領域更有幫助。

  • 人脈:有時候除了能力之外,人脈也很重要…

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