🔏好的品牌名稱如何誕生?很簡單,不過就是這樣而已……。

好的品牌名稱就像人的名字一樣:有好名字不一定成功,但會是一個好的起步。好的品牌所帶來的記憶點、正面形象、延伸聯想,以及作為日後一切行銷活動的基礎,影響力和壽命都將遠大於其他的所有行銷資源。

最近我參與了一些新創品牌的國際市場命名專案(所以本文討論以外文名稱為主),過程中與業主有一些討論,也談到了一些基本的命名原則;整理一下之後,在這邊跟大家分享。

因為品牌行銷是一個很大的題目,所以本文只談「命名」的一些原則和思考點,讓你可以用來回頭觀察一些知名品牌、或是在自己需要命名時有些參考。

這些原則其實我過去已經使用多年,但隨著環境的變化一直在修訂演進;所以日後當然也可能會再因為同樣的原因而改變。繼續往下看,你就會知道為什麼「環境」是一個重要因素。

在開始「想個好名字」之間,有幾個基本前提要留意:

1. 商業限制

商業命名的最基本原則,是盡量不要跟競爭品牌重複或類似;這一點剛開始當然不會知道,但在過程中必須不斷做「非正式」的查核(上網搜尋之類),才不會很開心討論了半天,討論出一個不能用的名字。

當然,最後還是…

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