最近我參與了一些新創品牌的國際市場命名專案（所以本文討論以外文名稱為主），過程中與業主有一些討論，也談到了一些基本的命名原則；整理一下之後，在這邊跟大家分享。

因為品牌行銷是一個很大的題目，所以本文只談「命名」的一些原則和思考點，讓你可以用來回頭觀察一些知名品牌、或是在自己需要命名時有些參考。

這些原則其實我過去已經使用多年，但隨著環境的變化一直在修訂演進；所以日後當然也可能會再因為同樣的原因而改變。繼續往下看，你就會知道為什麼「環境」是一個重要因素。

在開始「想個好名字」之間，有幾個基本前提要留意：

1. 商業限制

商業命名的最基本原則，是盡量不要跟競爭品牌重複或類似；這一點剛開始當然不會知道，但在過程中必須不斷做「非正式」的查核（上網搜尋之類），才不會很開心討論了半天，討論出一個不能用的名字。

當然，最後還是…