傅瑞德的硬派行銷塾

Share this post

好文案的幾個基本原則

hardcopy.cafe

好文案的幾個基本原則

要寫出「好文案」並不困難,如果知道本文中分析的幾個基本原則,至少不會讓你失敗在意想不到的地方。至於妙筆生花的文字、或是邏輯嚴謹的結構,都還只是加分的條件。

傅瑞德
Sep 27, 2021
1
Share this post

好文案的幾個基本原則

hardcopy.cafe

好的文案(或者說行銷活動)其實基本原則不多,不過就是以下這些。

高層次:

  1. 共感:讓觀眾跟敘述的內容有發自內心的相同感覺。

  2. 說服:不見得有共感,但願意同意並相信其中的說法。

中層次:

  1. 敘述:準確的敘述自家產品和服務的好處,讓觀眾無論是否當場同意,都記住並吸收訊息的內容。

  2. 承諾:告訴觀眾自家產品和服務能必定能帶來什麼好處,但準確真實仍然是最高原則;過度承諾或許一時有效,但卻可能帶來日後的麻煩和困擾。請務必記得:行銷的過度承諾,可能會害死業務和客服、甚至整家公司。

低層次:

  1. 誘因:買一送一、八折特價、只有真品一半價格之類。

  2. 威脅:如果不買我家產品、或是買了別家產品,會有什麼「不良後果」。

  3. 刺激:透過煽動的用詞或虛假內容煽動觀眾的欲望、爭取認同、或是創造不必要的需求,以獲得一時的回應。

  4. 掉文:也就是所謂的「文字遊戲」,因為實質上沒…

Keep reading with a 7-day free trial

Subscribe to 傅瑞德的硬派行銷塾 to keep reading this post and get 7 days of free access to the full post archives.

Already a paid subscriber? Sign in
Previous
Next
© 2023 傅瑞德和朋友們
Privacy ∙ Terms ∙ Collection notice
Start WritingGet the app
Substack is the home for great writing