好文案的幾個基本原則

要寫出「好文案」並不困難，如果知道本文中分析的幾個基本原則，至少不會讓你失敗在意想不到的地方。至於妙筆生花的文字、或是邏輯嚴謹的結構，都還只是加分的條件。

好的文案（或者說行銷活動）其實基本原則不多，不過就是以下這些。

高層次：

1. 共感：讓觀眾跟敘述的內容有發自內心的相同感覺。

2. 說服：不見得有共感，但願意同意並相信其中的說法。

中層次：

1. 敘述：準確的敘述自家產品和服務的好處，讓觀眾無論是否當場同意，都記住並吸收訊息的內容。

2. 承諾：告訴觀眾自家產品和服務能必定能帶來什麼好處，但準確真實仍然是最高原則；過度承諾或許一時有效，但卻可能帶來日後的麻煩和困擾。請務必記得：行銷的過度承諾，可能會害死業務和客服、甚至整家公司。

低層次：

1. 誘因：買一送一、八折特價、只有真品一半價格之類。

2. 威脅：如果不買我家產品、或是買了別家產品，會有什麼「不良後果」。

3. 刺激：透過煽動的用詞或虛假內容煽動觀眾的欲望、爭取認同、或是創造不必要的需求，以獲得一時的回應。

4. 掉文：也就是所謂的「文字遊戲」，因為實質上沒…