誠品如何「閱讀24小時」？

誠品書店的標語看似氣派，但加上視覺設計變成了字面模稜兩可、又疑似有文法問題的作品。這篇就來拆解一下問題所在和解法，再看看還可以怎麼加料。

大家新年快樂！

誠品書店的標語

這是誠品書店放在門口、做成燈箱的標語。看似相當氣派，但就寫英文文案（特別是標語）而言，其實最怕這種字面意思模稜兩可、又疑似有文法問題的寫法。

圖中這個版本可以有兩種解釋，但也各有問題：一個是語意不清、一個是文法問題。如果要辯稱文法沒問題，可以說是：

（大小寫問題先不論，但就語意問題來說，圖中的處理從美術角度來說OK，但整體來說也不夠好）

eslite: READ
24 HOURS
誠品（說）：（請大家）24小時都（來）讀書

或是：

eslite READ
24 HOURS
誠品（這家書店）24小時都讀書

如果是前者，原始版本少了一個分隔的冒號（如果不分隔的話，視覺上就是明顯的文法錯誤）；但設計者刻意用大小寫分隔，可能也有省略標點的意圖。

如果是後者，因為少了第三人稱動詞的「s」，所以是明顯的文法…