從韓國Kia汽車的標誌改版說起

今年年初，韓國汽車品牌起亞（Kia）的標誌改版、也更換了企業標語。Kia這次的logo改版改得很出色，讓品牌和產品都令人耳目一新；但它的意義或許遠超過外觀的意象，還牽涉到Kia數十年來的品牌歷程……以及如何擺脫它。

我因為曾經服務汽車品牌很長一段時間，所以經常注意這方面的行銷動態。前幾天跟幾位年輕朋友才聊到韓國車，今天剛好看到這張韓國品牌「起亞汽車」（Kia）的照片。

引起我比較多注意的，是Kia的新版品牌標誌。過去Kia改過幾次logo，我自己比較有印象的是1986年之後的版本：