「她們的賓士」

賓士汽車這個始於2017年、針對女性潛在車主設計的行銷活動，最近才開始在台灣出現。它的主標語寫法有些怪異，為什麼要用這種「看起來好像寫錯」的寫法？

台灣賓士這兩天開始推的一波行銷活動，有點不太尋常的主題標語引起了我的興趣。

這句主標語叫做：

She’s Mercedes

然後再加上代言人的故事等等文案。

性別訴求的思考

從主詞看來，這是個針對女性潛在車主訴求的活動，這沒有問題。

不過首先會觸動行銷神經的，是針對女性訴求的廣告這年頭有點難做；因為過去這類訴求很多是主張「奉獻家庭、相夫教子」，現在比較多則是「經濟獨立、地位自主」等等，但無論是哪個角度，都容易落入刻板印象。

而且這個刻板印象不僅會框住訴求族群（女性），也可能會框住品牌（在這裡是賓士），很很容易得罪人、或是把方向做歪，所以必須謹慎；這一點對女性比較不公平，因為比較少有男性會「抗議」加在他們身上的刻板印象。

或許這個廣告是要以跨性別、或是無性別的形象來訴求？

近年來有些想強調性別意識（例如支持LGBTQ多元…