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「她們的賓士」

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「她們的賓士」

賓士汽車這個始於2017年、針對女性潛在車主設計的行銷活動,最近才開始在台灣出現。它的主標語寫法有些怪異,為什麼要用這種「看起來好像寫錯」的寫法?

傅瑞德
Jun 30, 2021
∙ Paid
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台灣賓士這兩天開始推的一波行銷活動,有點不太尋常的主題標語引起了我的興趣。

這句主標語叫做:

She’s Mercedes

然後再加上代言人的故事等等文案。

性別訴求的思考

從主詞看來,這是個針對女性潛在車主訴求的活動,這沒有問題。

不過首先會觸動行銷神經的,是針對女性訴求的廣告這年頭有點難做;因為過去這類訴求很多是主張「奉獻家庭、相夫教子」,現在比較多則是「經濟獨立、地位自主」等等,但無論是哪個角度,都容易落入刻板印象。

而且這個刻板印象不僅會框住訴求族群(女性),也可能會框住品牌(在這裡是賓士),很很容易得罪人、或是把方向做歪,所以必須謹慎;這一點對女性比較不公平,因為比較少有男性會「抗議」加在他們身上的刻板印象。

或許這個廣告是要以跨性別、或是無性別的形象來訴求?

近年來有些想強調性別意識(例如支持LGBTQ多元…

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