🔏Maybach:極致的極致中的極致

Mercedes-Benz的文案通常都還不錯,不過偶爾還是會有失手之作。其實每個品牌多少都會有失手的時候,不足為奇,重點是背後可能的原因,以及廣告行銷原本的目的是什麼、目標客層在哪裡、以及用的工具和訴求對不對。

大概是因為年齡的關係,我經常是這類豪華車款廣告的受眾;前一陣子剛好也寫了〈「橘逾淮為枳」的賓士汽車標語〉這篇,結果被Benz相關的廣告業內朋友抱怨「為什麼沒有先問過他們」。

我之所以刻意不問,有兩個主要理由:

  1. 避免被人情、或是「被說明之後先入為主的觀念」影響;

  2. 雖然不問就寫,或許會有我單方面誤解的狀況發生,但既然我是預定的受眾,所以如果我有誤解,或許也可以列在廣告的整體問題之中。

因為我的評論並不是絕對的答案、跟實際的廣告成效也不見得有關,只是就行銷的角度去拆解和觀察、並且根據經驗往上推測(既然是「推測」就可能不精確)可能的策略問題。

所以,無論在背景事實上有錯、或是我的思考解釋有錯,都歡迎留言指正或討論。

剛好這兩天被推送了一個Benz廣告,在我的角度來看又是有些問題的。

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