文案寫作力的深入探索：文案的力量

文案是一種基於商業目的而經過「特化」的文字，就像卡車是一種針對商業目的而特化的汽車衍生產品一樣。因為有目的，所以難免有框架；而文案作者的功力，就是在框架之下也要能妙筆生花。

在我的書《傅瑞德的硬派行銷塾：行銷長的45堂實戰策略與文案技法課》中，第三章「文案寫作力的深入探索」是專為這本書寫的；也就是說，並沒有在網路上發表過。

由於出版合約的關係，我不能在網路上公開這些文章，但現在因為有AI工具的幫助，所以我將它轉換成語音對談與摘要的形式，讓你也能一窺內容。當然，最好的方法就是去買一本。

本文取自本章第二篇〈文案的力量〉（前篇）。因為文案是一種基於商業目的而特化的文字，所以（會讓文青很難過的）達成商業目的是它最高的價值，而不是舞文弄墨。當然，如果兩者都能兼顧就更好了。

而如果是為了達成目的而設計的工具，就必定有流程和架構（連小說都有了，何況是商業文案）。文案的基本前提包括：

• 商業邏輯

• 保護機制（請參閱〈「防禦性寫作」的技巧〉

基本的結構則是「大標 + 副標 + 內文」三個要素。大標用於吸引讀者注意、副標解釋標題並引導讀者閱讀內文，內文再詳細說明產品。

除了架構之外，要注意、並藉以調整文案內容的條件是顧客的「使用情境」和「接收模式，這些在原始文章中都有更詳細的討論。

因為文案具有明確目的，所以雖然看似精簡，但其實背後有著嚴謹的結構和前提，因此可以說是一種專業的寫作形式，需要廣泛的背景知識和練習，並不是「有點子」就能寫得好的。

在這篇文章說明了「文案必定有目的」之後，下一篇〈行銷活動的目的性〉將會繼續深入探討這個角度。

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