傅瑞德的硬派行銷塾

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文案寫作力的深入探索:文案的力量

文案是一種基於商業目的而經過「特化」的文字,就像卡車是一種針對商業目的而特化的汽車衍生產品一樣。因為有目的,所以難免有框架;而文案作者的功力,就是在框架之下也要能妙筆生花。

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Fred Jame / 傅瑞德
Sep 29, 2024
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在我的書《傅瑞德的硬派行銷塾:行銷長的45堂實戰策略與文案技法課》中,第三章「文案寫作力的深入探索」是專為這本書寫的;也就是說,並沒有在網路上發表過。

由於出版合約的關係,我不能在網路上公開這些文章,但現在因為有AI工具的幫助,所以我將文章改寫成精簡版、並轉換成語音對談與摘要的形式,讓你也能一窺內容。當然,最好的方法就是去買一本。

本文取自本章第二篇〈文案的力量〉(前篇)。因為文案是一種基於商業目的而特化的文字,所以(會讓文青很難過的)達成商業目的是它最高的價值,而不是舞文弄墨。當然,如果兩者都能兼顧就更好了。

而如果是為了達成目的而設計的工具,就必定有流程和架構(連小說都有了,何況是商業文案)。文案的基本前提包括:

  • 商業邏輯

  • 保護機制(請參閱〈「防禦性寫作」的技巧〉

基本的結構則是「大標 + 副標 + 內文」三…

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