文案寫作力的深入探索：文字的力量

你可能聽過「一張圖畫勝過千言萬語」這個說法。這句話是對的，而且很有力量；但你發現了嗎？這個觀念是透過文字流傳下來的。

在我的書《傅瑞德的硬派行銷塾：行銷長的45堂實戰策略與文案技法課》中，第三章「文案寫作力的深入探索」是專為這本書寫的；也就是說，並沒有在網路上發表過。

由於出版合約的關係，我不能在網路上公開這些文章，但現在因為有AI工具的幫助，所以我將它轉換成語音對談與摘要的形式，讓你也能一窺內容。當然，最好的方法就是去買一本。

這一章的文章標題包括：

• 文字的力量

• 文案的力量

• 行銷活動的目的性

• 行銷文案策略的心理機制

• 拆解自家商品，發現其中的強項

• 從USP到說服力：文案建構的終極技巧

• 雙語文案的「從零架構法」

如果仔細觀察這個列表，大概就可以知道是從「文字有什麼力量」到「如何引發心理機制」，然後到「從瞭解自家產品到轉換成有說服力的文案」的流程。

講得誇張一點，這一章可以說是我過去相關工作經歷的精華；這個流程非常容易理解學習，但可能得花半輩子的時間精通。

因為我可能沒有機會跟你一起工作，所以把這些心得寫下來，讓你可以快速理解這個架構。如果你有時間、而且願意聽英語（抱歉，目前AI轉出來的podcast只有英語；未來有中文功能我會迅速補上），可以從對談中大致知道我想說什麼。

當然，去買書來看還是最快的方法。（笑）

這一則podcast取自本章第一篇〈文字的力量〉，先從文字（還不是文案）與圖像本質上的不同談起，解釋為什麼文字在表達、溝通、說服上有它獨特的功能，再談這些功能在行銷上的應用。

而所謂「文案」，就是基於某些目的需要，而經過特化的文字（就像卡車是一種特畫的汽車）；所以它有一些本質上、技巧上、表達方式上的不同。這些會在下一篇〈文案的力量〉再談。

英語版podcast

The power of words

中文字幕YouTube影片（測試版）