傅瑞德的硬派行銷塾

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行銷語言也必須與時俱進

隨著這個世代的行銷環境觀念逐漸成熟,語言也經過新世代產品的錘鍊,一些行銷領域的作者們也開始反省,往後什麼樣的語言才能傳達實質的效益、與目標顧客溝通。

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Fred Jame / 傅瑞德
Aug 19, 2024
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先來點題外話

依我自己的定義,所謂「這個世代的行銷環境」如果拉得遠一點,是從1980年代開始;因為很多現在看到的個人電腦、早期網路、隨身電子產品等等,以及性別和種族平權等現在所謂「政治正確」觀念(甚至「政治正確」這個詞本身),都是從那時開始普及的。

所以很多1980年代之前的廣告行銷手法,現在不僅不再使用,甚至已經被視為社會禁忌。

  • 參考閱讀:〈方法對了,就不會因為幽默而犯錯〉

如果拉得近一點,就大約是2000年代中期之後;歷經網路泡沫的破滅,再加上之前還不多的智慧手機、平板電腦、寬頻行動網路服務等等,也改變了企業和市場的型態、以及對顧客群的重新定義和訴求。

思考方向

在我讀到的〈Marketing Copywriting Clichés to Avoid to Make Your Brand Stand Out〉…

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