最高境界是「看不見的關鍵字」

寫文案的時候，有些業主會堅持關鍵字一定要在標語中出現。而我的觀念是，偶爾或必要時出現沒問題，但並不是非如此不可。

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在市場上，通常同一個業主做的都是同類產品，所以對同一個產品線的訴求也類似，只是產品不斷換代而已；而關鍵字通常也都差不多，像是「設計感」、「舒適」、「高CP值」等等。

有些業主會堅持，關鍵字必須在標語或文案中反覆出現；但要注意的是，除了關鍵字本身重複之外，前後的形容詞變化也不會太大，因此寫到後來就很容易辭窮。

假設我的關鍵字是「輕盈」，除了它本身之外，用於形容「輕盈」的詞彙、以及之後的邏輯如「因為輕盈……所以背起來很輕鬆」也不會差太多。如果文字上沒有比較大的想像力，就可能寫來寫去都一樣，只是改幾個字而已，甚至直接拷貝前代產品的作法也不罕見。

以襯托取代敘述

所以我的方法是，關鍵字不一定要出現，而是用「襯托」的方式讓關鍵字從顧客的腦中自己浮現出來。

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