漢堡王不夠完美、但非常漂亮的一手
漢堡王這次的行銷活動非常高明,將所謂的「piggyback」手法發揮到了極致,讓公司在損失極小的狀況下得到最大的收穫;在未來的行銷技術教科書中,這應該算是可以列入史冊的一個案例。
首圖是一則英文的漢堡王廣告,先借用一下網友的說明:
漢堡王停售「華堡Whooper」一天,希望提高對手麥當勞「大麥克Big Mac」的銷量。原因是,當天大麥克正為癌病兒童籌款。
競爭對手,不一定要互相攻擊敵視抹黑,廣告可以也能這樣高大上的有格調。
這一手,你說高不高?
過去的「彼此致敬」案例
像這樣的「與競爭對手互捧」的廣告型態,我們偶爾會看到;其中最有名的例子包括早期「Apple歡迎IBM加入個人電腦市場」、以及Mercedes Benz「謝謝BMW一百年來的競爭」:
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