漢堡王不夠完美、但非常漂亮的一手

漢堡王這次的行銷活動非常高明，將所謂的「piggyback」手法發揮到了極致，讓公司在損失極小的狀況下得到最大的收穫；在未來的行銷技術教科書中，這應該算是可以列入史冊的一個案例。

首圖是一則英文的漢堡王廣告，先借用一下網友的說明：

漢堡王停售「華堡Whooper」一天，希望提高對手麥當勞「大麥克Big Mac」的銷量。原因是，當天大麥克正為癌病兒童籌款。

競爭對手，不一定要互相攻擊敵視抹黑，廣告可以也能這樣高大上的有格調。

這一手，你說高不高？

過去的「彼此致敬」案例

像這樣的「與競爭對手互捧」的廣告型態，我們偶爾會看到；其中最有名的例子包括早期「Apple歡迎IBM加入個人電腦市場」、以及Mercedes Benz「謝謝BMW一百年來的競爭」：