台北自行車展中的英文標語

昨天去逛了一下台北自行車展。除了看工作所需的內容之外，當然也三步不離本行，看看各家的行銷手法和標語。欣賞了一些案例之後，順便歸納了幾個基本的英文標語寫法技巧給大家參考。

台北自行車展的廠商標語們。

自行車業廠商因為多半主要面對國外客戶的關係，在品牌名稱下面經常會有個英文標語。依照我自己的主觀看法，其中有20%寫得不錯，30%尚可但並非上乘，50%慘不忍睹。

許多台灣廠商在寫英文標語時，還停留在「湊關鍵字」的階段；例如自認「品質」、「超值」、「創新」之類，就把這些字放進去、再用介係詞串起來就是了；而這類標語因為只是「串」、又經常串錯，所以實在不怎麼好看。

標語的安全底線

對於這類自己串的廠商，我的建議是：寫標語要到「安全」的程度，至少需要符合以下幾個條件：

1. 切中產品主題（這是當然的吧）。

2. 簡潔有力，不要用好幾個介係詞串字串得落落長。像是「We… to… for… and…」這樣。而且（如同我過去講很多次的，能不用We、Your、Our就盡量不要用，要的話一句最多用一個。可以的話，也盡量避免「We… Your…