我是Fred，大家好，補個新年快樂。:)
有些讀者或許知道，我在《傅瑞德的硬派行銷塾》發表的文章即將在2023上半年集結出書。
但有個小問題。在與出版社溝通收錄文章的過程中，編輯的意見是：
Apple相關的文章我都沒有選，覺得太針對單一品牌了，或者把文章重點濃縮成一篇，挑一個重點，如同其他品牌一樣。
這個觀點很有趣。我自己因為過去長年幫Apple撰寫／翻譯文案的關係，自認為是能夠理解「Apple流」文案精髓的人之一，也寫過反應很好的11篇《如何寫出「Apple風格」的文案？》系列文章；但編輯的意見是「太針對單一品牌」，因而考慮不收錄相關文章。
我沒有反對或質疑編輯的意思，因為對於「Apple風格」的解析和認識，或許只是來自我的一廂情願，只是現在被頭腦清楚的編輯點醒而已。也因為如此，我想請問各位讀者以下的問題，作為出書和未來寫作的參考：
你看過上述的《如何寫出「Apple風格」的文案？》系列、以及其他Apple行銷解讀文章嗎？如果有，感想如何？對你有幫助嗎？
如果讓你決定，你會收錄相關文章到書裡面嗎？還是會因為「單一品牌」或任何原因而不收錄？
在你看來，還有哪些品牌在長期策略或文案風格方面也很優秀，值得往後關注分析？
關於新書，你有任何想法或建議嗎？
關於未來寫作題材或文章走向，有什麼需要改進、或是你希望看到更多的內容嗎？
有任何其他事情想建議或詢問我嗎？
有了你的意見，我的書和寫作品質才會更好。期待聽到你的建議！
這關乎編輯與出版社，所追求的目標讀者群是什麼樣貌？
如果是普遍性的品牌與文案研究，那麼可以在挑入 Apple 相關文章後，再多補充其他品牌的分析（視作者您的意願）。
然而您對於 Apple 多年深入的研究文章，倘若在這本書中完全付之闕如，恐怕是太浪費了，甚至可能讓老讀者們感到困惑。
1.有，我個人覺得非常有啟發性，因為光是一個小小一句話竟然就可以包含很多意思在裡面，對我來說很震撼性，會讓我去思考文案的乾淨及深入性，這兩者很難拿捏，但是如果作得好，會讓消費者印象深刻。
2.我會希望可以單一面項收入到書中，可以專門一個篇章來寫蘋果的行銷，這跟你書中的內容是不衝突。
3.我認為優衣庫的文案也很優秀，我們大家會比較關注在3c產品上，比教忽略一般產品的行銷，但是如前述商品，它的客層分布不明顯，並且老中少都有，要如何抓住消費者的心，在文案上要更細緻。
4.關於書希望可以增加讀者實體演練的部分，或是可以直接與你有互動的機會。
5.希望可以看到比較多面向的文案內容，比如飾品、手錶等的文案內容。
6.我是宗教系所畢業，對於文字文學有興趣，但是對於文字的掌握、撰寫還有需要加強的部分，想請問，如果對於文案有想要耕耘的話，請問有哪些面項可以努力？應該現在的我僅是頭腦上的發想，但是實務經驗是零，要如何累積更多及慢慢積累實務經驗呢？
1.) 有的！非常喜愛！我個人覺得無論你喜不喜歡Apple的產品or銷售受訪or廣告文案，都必須承認，其成功有這中間的堅持與美感，看Fred大的拆解與分析，我認為是一種很好的練習，對行銷、文案、翻譯〈即便是質疑〉以及文字編排&字型上敏感度都是很有幫助的。
2.) 會，但我也可以理解如果書名是"傅瑞德的硬派行銷塾"，卻太多篇幅與蘋果相關，可能編輯怕非Fred大原本受眾的讀者覺得這是"傅瑞德的蘋果行銷塾"？
5.) 特定品牌無，但小弟自身產業的關係，所以會特別專注Fred大在電動車方面的文章〈好想敲碗Gogoro的草創期秘辛啊！特別是最初的策略與現在的方向比較〉
6.) 藉機告白：我愛Fred大！
從吐納商業評論剛開始就有追蹤Fred的文章， 讓我繼續追下去的原由是Fred持續寫出如何從公司的行銷策略連結到數位媒體文案的心法。
也很期待在Fred的新書中分析品牌大家的行銷脈絡及連結到現代數位媒體的操作手法。例如 Fred的 “從韓國Kia汽車的標誌改版說起” 這幾篇。
再以Apple流的文章來說， 雖然Apple(全球大品牌)是大家想要仿效的標竿，但是很難說服大部分的中小企業主走“意象化”的行銷策略。
如果新書中可以用Apple的例子對應其他品牌(我認為 Nike的品牌形象的行銷操作也是類似手法)的類Apple流的操作,我會更有興趣想要買來當工具書 (就是讀完後，立刻現學現賣給想要走Apple流的客戶!!)
謝謝
這位編輯本末倒置了吧？把Apple 的風格看清楚了，才不會老是搞一堆沒有藝術深度的“科技男文學/美學。”
1. 有看過。感覺很有趣，畢竟不是一般人能有的經驗。對於視野增加是有幫助的！
2. 會。我覺得看到單一品牌這個角度是比較表層的，內容是不是提供給讀者特殊的價值比較重要。
3. LV、Nespresso
4. 樂見其成
5. 維持目前的狀況沒太大問題。
6. 祝出書順利！
1 & 2. 很喜歡Apple這個品牌的文章，對方編輯可能覺得不會有第二個Apple，所以不打算收錄。我覺得獨立為一個或兩個章節，都對撰寫行銷文案有助益。Apple 之所以是 Apple 並不只是產品改變人的行為，而是在各種行銷手法上都讓人覺得"不一樣"。而Apple是您的重要經歷，所以怎麼從作者在Apple的經歷來看其他的行銷文案，其實是很重要的，除非出版社想要出一版俯拾即是的通用版行銷學教科書。
3. 同意之前的回應，成功案例很好，但如何避免不受欣賞、無法觸及目標市場的案例也很重要，但希望不要讓這些案例變成嘲笑的對象。我最近看不懂的案例很多，甚至懷疑自己不是這些品牌產品的目標市場，例如Foodpanda送、UBER的"你就像這碗陽春麵一樣--沒有料"，我就一直不懂它廣告到底要傳遞什麼和品牌的關聯在哪...
謝謝大大長期以來的電子報。
1. 看過「Apple風格」系列等文章，很有趣的分析角度，有幫助。
2. 覺得適合收錄於一個專門章節之中；這個章節的出發點可以是蘋果角度，或者"市場第一名"會怎麼做的角度。
3. 想看更多"知名品牌"的失敗案例 - 失敗可以避免、成功難以複製。所以失敗案例特別吸引我。
1.當然看過，即使不是每篇都看過，但也會有深刻印象，並覺得與傅大是有連結的。文章都很巷子內，很真實的脈絡。
2.若是我，不會被品牌所限制，而是看書籍架構，若內容適合就收錄。品牌是要擔任讓讀者更體會到重點的功能，雖然是單一品牌，但也可以觸類旁通，帶來相關靈感，或者學習到分析文案或行銷背後邏輯的切入點等等。所以若是我，重點應該是在：原本的文章是否有將品牌換掉，還可以讓讀者有收穫的點，若沒有，是否有可以加強之處。(甚至整本都是Apple可能也是另外一種操作~~哈)
3.......一時想不出來，所以我當機了。不過我自己閱讀是感覺，其他品牌文章的切入和語感(不知道是不是這樣說)與Apple有些差異。
4.之前承蒙您分享供電子報，也思考過這類文章改書的想法，當時覺得文章有些是應時而生，當下看很有感，但過了時間點，若一般讀者要看，需要先了解一些背景(類似前情提要)，才能更為抓住重點，如當時的產品、產業動態等，挑戰是在如何讓讀者可以毫無門檻，流暢進入文章的重點，甚至抓到巧妙之處。(若不止是要單純收錄，而是想做些加值或請作者補充，則對編輯而言真的有挑戰 XDDD )
5.還好，傅大這個領域和層次，寫什麼我都覺得滿新奇的。
6.現在問好像太晚，那書的TA是？我覺得或許才是關鍵。 例如Apple是吸引TA的點，都沒選就.....
註:是非常迅速的直覺回答喔~~~希望有幫助
1，看過該系列（不確定是否讀過全部，但如果被觸達就會點開、會讀），我覺得有幫助，而且喜歡讀，因為Fred的觀點會讓我覺得像是一個"Insider"（蘋果局內人）寫得文章、以及Fred本身同時是一個優秀的文案寫作者，這雙重身份會讓我覺得Fred的蘋果文章觀點有獨特性，我覺得無論是作為對蘋果本身的關注或者是文案寫作、商業邏輯理解等等，都有幫助和啟發。
2，我會收錄，因為蘋果確實是在產品端、市場行銷端等等方面都做得出色、少出錯、較能保持一致性的品牌，雖然不見得次次都好，但我會認為蘋果各端表現都是“大師”級別，如果不收綠相關文章，會失色許多。並且Apple本身亦是流量關注點才對，並不認為會起到反作用（因為不喜歡apple而拒絕看整本書或者拒絕作者）
3，Patagonia / 全聯 / Muji 日本/ BMW中國 / Airbnb global / 台灣麥當勞（弱一點） / 掌聲鼓粒 （10分鐘內能跳進腦海的品牌）
4，希望拉長文章收錄的年代跨度，一些比較久之前的文，希望作者加入現在當下的觀點，希望透過Fred拉長時間的感受，來勾畫出屬於Fred視角的時代觀察。
5，我希望看到一些Fred過往實際操盤（例如mac雜誌、軍事雜誌、內容網站創業等）類似於回憶錄的方式，呈現出更“主觀”、更“個人”但一定會很有趣的故事們。（甚至希望能有些毒舌吐槽之類的）
6，懇求要出電子版，海外人士（我）不容易取得實體版本。
-- Gordon Cheng
這關乎編輯與出版社，所追求的目標讀者群是什麼樣貌？
如果是普遍性的品牌與文案研究，那麼可以在挑入 Apple 相關文章後，再多補充其他品牌的分析（視作者您的意願）。
然而您對於 Apple 多年深入的研究文章，倘若在這本書中完全付之闕如，恐怕是太浪費了，甚至可能讓老讀者們感到困惑。
1.有，我個人覺得非常有啟發性，因為光是一個小小一句話竟然就可以包含很多意思在裡面，對我來說很震撼性，會讓我去思考文案的乾淨及深入性，這兩者很難拿捏，但是如果作得好，會讓消費者印象深刻。
2.我會希望可以單一面項收入到書中，可以專門一個篇章來寫蘋果的行銷，這跟你書中的內容是不衝突。
3.我認為優衣庫的文案也很優秀，我們大家會比較關注在3c產品上，比教忽略一般產品的行銷，但是如前述商品，它的客層分布不明顯，並且老中少都有，要如何抓住消費者的心，在文案上要更細緻。
4.關於書希望可以增加讀者實體演練的部分，或是可以直接與你有互動的機會。
5.希望可以看到比較多面向的文案內容，比如飾品、手錶等的文案內容。
6.我是宗教系所畢業，對於文字文學有興趣，但是對於文字的掌握、撰寫還有需要加強的部分，想請問，如果對於文案有想要耕耘的話，請問有哪些面項可以努力？應該現在的我僅是頭腦上的發想，但是實務經驗是零，要如何累積更多及慢慢積累實務經驗呢？
1.) 有的！非常喜愛！我個人覺得無論你喜不喜歡Apple的產品or銷售受訪or廣告文案，都必須承認，其成功有這中間的堅持與美感，看Fred大的拆解與分析，我認為是一種很好的練習，對行銷、文案、翻譯〈即便是質疑〉以及文字編排&字型上敏感度都是很有幫助的。
2.) 會，但我也可以理解如果書名是"傅瑞德的硬派行銷塾"，卻太多篇幅與蘋果相關，可能編輯怕非Fred大原本受眾的讀者覺得這是"傅瑞德的蘋果行銷塾"？
5.) 特定品牌無，但小弟自身產業的關係，所以會特別專注Fred大在電動車方面的文章〈好想敲碗Gogoro的草創期秘辛啊！特別是最初的策略與現在的方向比較〉
6.) 藉機告白：我愛Fred大！
從吐納商業評論剛開始就有追蹤Fred的文章， 讓我繼續追下去的原由是Fred持續寫出如何從公司的行銷策略連結到數位媒體文案的心法。
也很期待在Fred的新書中分析品牌大家的行銷脈絡及連結到現代數位媒體的操作手法。例如 Fred的 “從韓國Kia汽車的標誌改版說起” 這幾篇。
再以Apple流的文章來說， 雖然Apple(全球大品牌)是大家想要仿效的標竿，但是很難說服大部分的中小企業主走“意象化”的行銷策略。
如果新書中可以用Apple的例子對應其他品牌(我認為 Nike的品牌形象的行銷操作也是類似手法)的類Apple流的操作,我會更有興趣想要買來當工具書 (就是讀完後，立刻現學現賣給想要走Apple流的客戶!!)
謝謝
這位編輯本末倒置了吧？把Apple 的風格看清楚了，才不會老是搞一堆沒有藝術深度的“科技男文學/美學。”
1. 有看過。感覺很有趣，畢竟不是一般人能有的經驗。對於視野增加是有幫助的！
2. 會。我覺得看到單一品牌這個角度是比較表層的，內容是不是提供給讀者特殊的價值比較重要。
3. LV、Nespresso
4. 樂見其成
5. 維持目前的狀況沒太大問題。
6. 祝出書順利！
1 & 2. 很喜歡Apple這個品牌的文章，對方編輯可能覺得不會有第二個Apple，所以不打算收錄。我覺得獨立為一個或兩個章節，都對撰寫行銷文案有助益。Apple 之所以是 Apple 並不只是產品改變人的行為，而是在各種行銷手法上都讓人覺得"不一樣"。而Apple是您的重要經歷，所以怎麼從作者在Apple的經歷來看其他的行銷文案，其實是很重要的，除非出版社想要出一版俯拾即是的通用版行銷學教科書。
3. 同意之前的回應，成功案例很好，但如何避免不受欣賞、無法觸及目標市場的案例也很重要，但希望不要讓這些案例變成嘲笑的對象。我最近看不懂的案例很多，甚至懷疑自己不是這些品牌產品的目標市場，例如Foodpanda送、UBER的"你就像這碗陽春麵一樣--沒有料"，我就一直不懂它廣告到底要傳遞什麼和品牌的關聯在哪...
謝謝大大長期以來的電子報。
1. 看過「Apple風格」系列等文章，很有趣的分析角度，有幫助。
2. 覺得適合收錄於一個專門章節之中；這個章節的出發點可以是蘋果角度，或者"市場第一名"會怎麼做的角度。
3. 想看更多"知名品牌"的失敗案例 - 失敗可以避免、成功難以複製。所以失敗案例特別吸引我。
1.當然看過，即使不是每篇都看過，但也會有深刻印象，並覺得與傅大是有連結的。文章都很巷子內，很真實的脈絡。
2.若是我，不會被品牌所限制，而是看書籍架構，若內容適合就收錄。品牌是要擔任讓讀者更體會到重點的功能，雖然是單一品牌，但也可以觸類旁通，帶來相關靈感，或者學習到分析文案或行銷背後邏輯的切入點等等。所以若是我，重點應該是在：原本的文章是否有將品牌換掉，還可以讓讀者有收穫的點，若沒有，是否有可以加強之處。(甚至整本都是Apple可能也是另外一種操作~~哈)
3.......一時想不出來，所以我當機了。不過我自己閱讀是感覺，其他品牌文章的切入和語感(不知道是不是這樣說)與Apple有些差異。
4.之前承蒙您分享供電子報，也思考過這類文章改書的想法，當時覺得文章有些是應時而生，當下看很有感，但過了時間點，若一般讀者要看，需要先了解一些背景(類似前情提要)，才能更為抓住重點，如當時的產品、產業動態等，挑戰是在如何讓讀者可以毫無門檻，流暢進入文章的重點，甚至抓到巧妙之處。(若不止是要單純收錄，而是想做些加值或請作者補充，則對編輯而言真的有挑戰 XDDD )
5.還好，傅大這個領域和層次，寫什麼我都覺得滿新奇的。
6.現在問好像太晚，那書的TA是？我覺得或許才是關鍵。 例如Apple是吸引TA的點，都沒選就.....
註:是非常迅速的直覺回答喔~~~希望有幫助
1，看過該系列（不確定是否讀過全部，但如果被觸達就會點開、會讀），我覺得有幫助，而且喜歡讀，因為Fred的觀點會讓我覺得像是一個"Insider"（蘋果局內人）寫得文章、以及Fred本身同時是一個優秀的文案寫作者，這雙重身份會讓我覺得Fred的蘋果文章觀點有獨特性，我覺得無論是作為對蘋果本身的關注或者是文案寫作、商業邏輯理解等等，都有幫助和啟發。
2，我會收錄，因為蘋果確實是在產品端、市場行銷端等等方面都做得出色、少出錯、較能保持一致性的品牌，雖然不見得次次都好，但我會認為蘋果各端表現都是“大師”級別，如果不收綠相關文章，會失色許多。並且Apple本身亦是流量關注點才對，並不認為會起到反作用（因為不喜歡apple而拒絕看整本書或者拒絕作者）
3，Patagonia / 全聯 / Muji 日本/ BMW中國 / Airbnb global / 台灣麥當勞（弱一點） / 掌聲鼓粒 （10分鐘內能跳進腦海的品牌）
4，希望拉長文章收錄的年代跨度，一些比較久之前的文，希望作者加入現在當下的觀點，希望透過Fred拉長時間的感受，來勾畫出屬於Fred視角的時代觀察。
5，我希望看到一些Fred過往實際操盤（例如mac雜誌、軍事雜誌、內容網站創業等）類似於回憶錄的方式，呈現出更“主觀”、更“個人”但一定會很有趣的故事們。（甚至希望能有些毒舌吐槽之類的）
6，懇求要出電子版，海外人士（我）不容易取得實體版本。
-- Gordon Cheng