為什麼Tesla可以不用花行銷費用？／上篇

電動車製造商Tesla「不花任何行銷費用」是有名的，但媒體和社群上卻一直少不了他們的聲量。他們是怎麼做到的呢？本文為上篇，先討論Tesla之所以目前還不必花行銷費用的優勢。

本文的靈感來自〈13 Unique lessons every founder should learn from Tesla’s Marketing strategy〉一文，其中討論了「Tesla為什麼可以不花行銷費用」的13個原因。

在這邊，我會先分析Tesla之所以（目前）不花行銷費用的原因，以及其他車廠為什麼難以複製這樣的模式，並在下一篇中討論這13個原因。

本文中以「引用格式」標示的段落摘錄自原文，其他的內容則是我的看法。

在開始之前，你需要先知道幾個前提：

Tesla的老闆Elon Musk已經是傳奇名人；Tesla也是一家以創新和遠見知名的公司。

所以他的招式對你、對一般公司不見得有用，但可以參考。

汽車廠商福斯（VW）、通用（GM）、豐田、BMW每年花的廣告費一共超過300億美金，Tesla則是零…