[FREE] 如果,我想拆解一座新冰箱

前幾天網路上鬧了一陣學測作文題目「如果我有一座新冰箱」,引發了一波討論和仿作。這個題目雖然看起來短而有趣,仿作也不困難,但其實如果仔細拆解,還是可以從中學到一些寫文案的技巧;那麼,就讓我來拆給你看吧。

大概是因為相較於過去許多正經八百的題目而言,「如果我有一座新冰箱」比較有趣;而且現在有社群網站這類討論平台可以發表、再加上疫情的關係有大家點悶,所以這幾天有許多朋友都在寫這個題目。

這一波仿作我沒有跟上。除了事實上不太愛跟風之外,另外一個原因是這個題目對於專業寫作者來說,其實很容易發揮;從「認真討論」、「保存著故世長輩的回憶」、到「但願可以儲藏幾萬劑疫苗」,只要找到不要太離譜的角度、再稍微轉個彎、加個梗點,隨手都可以寫出一篇短文。

所以,這邊沒有打算也仿作一篇,而是要借用這個題目,一來告訴你如何寫出一篇「高分作文」(不一定有什麼內容,但是考試時不會讓你跌跤),二來回到行銷文案的角度來思考。

無論是已經有人出題目(老闆或客戶已經定好產品方向、甚至訴求主題)、或是自己出題目(想出一個絕妙標語,但要開始生出一些文案段落),都可以在短時間之內生出一些基本材料。

其實,只要把下列幾點讀完,你也應該就差不多知道是什麼回事了。現在,就讓我們從出題者的角度,來拆解「如果我有一座新冰箱」這個題目:

「如果」

用「如果」開頭的題目,就已經在暗示你可以發揮想像力,用比較隨意的角度去寫,而不是在考邏輯論述或引經據典的能力。所以,這類題目如果在想像力方面比較出色,就比較容易得到高分。

過去曾經有個時代,無論什麼題目都可以用「光復神州大陸,解救苦難同胞」收尾;我們受過這種訓練的世代,要從「新冰箱」轉到這邊來也不會太難。如果是這類寫法,起承轉合和引經據典就還是很重要;不過現在應該已經沒有這個必要,所以以下完全排除這類可能。 :)

重點:抓到「出題者」暗示的寫作方向和期望。在考試時,出題者就是你的讀者;但在行銷文案上,有時候你自己就是出題者,你也需要會在題目中放進對目標讀者暗示的方向和期望。

「我有」

既然是「我」,就是暗示你基本上是以第一人稱來寫作、結合「如果」給你的想像許可證(有些題目是不容想像的),用你的創造力來自由發揮。

但也有技巧是可以跳脫這個框架,將主體轉到第二或第三人稱,讓文章變得與眾不同;例如「我會把冰箱送給無依的人,希望他們……」、「我希望冰箱變成任意門……」、「我媽媽覺得我跟我的冰箱之間……」之類的。

不過這種寫法跟寫科幻小說一樣,需要合理的轉折原因、以及後面的情節展開、甚至迅速建立一個小小的世界觀,所以是難度比較高的技巧。

重點:找到出題者希望定義的敘事角度。照著這個角度去寫,是最簡單、安全、比較不容易出錯的方式;但如果有把握的話,也可以挑戰一下讓出題者意外的角度。在考試中用後者的寫法,往往不是因為「文不對題」而拿到低分,就是因為「別出心裁」而拿到高分。

「一座」

通常這類量詞不會有什麼大陷阱,但在處理題目的時候,最好能快速思考一下「為什麼是一座、而不是兩座三座?」、「如果把量詞拿掉,變成『如果我有新冰箱』,意思和寫法會不會有什麼不同?」

有時候在去掉量詞之後,題目的內涵會產生微妙的差異,例如「我有一個朋友」和「我有朋友」就可能是兩回事、作為作文題目的發揮方向也會有所不同。

(量詞變化在英文文章中帶來的差異會更明顯,但本文就不討論這個了。)

同樣的,如果有把握的話,也可以推翻出題者的設定,走「偏鋒」或「反面」的寫法;例如:

如果我有一座新冰箱,說實在話,除了冰食物也不知道能做什麼;但如果我有三十座新冰箱,就可以開創一個改變世界的新事業。

如果往下的開展寫得夠合理、又夠有趣,也有機會成為一篇高分文章。

至於有人討論「冰箱的單位應該是『台』而不是『座』」,我認為沒有太大關係,所以就不花力氣研究了。

重點:即使看起來只是「過場」的字、甚至出題者無意中使用的「虛字」,最好也花一秒鐘拆解分析一下,確定裡面沒有炸彈。如果有把握的話,就從出題者都沒想到的角度,自己做個炸彈。

「新」

同樣的,花一秒鐘思考一下,這邊為什麼有個「新」字。如果只是「如果我有一座冰箱」、或是「如果我有一座舊冰箱」,會有什麼不同?

我的猜想是,這個題目的出題者用了「新」字,重點並不是「新的冰箱」;而是假設你原本沒有冰箱,在得到一台之後的「新體驗」或「新願望」。所以,跟上一段的兩個其他版本就有不同的意義。

但反過來說,你就有三個關於「新」的角度可以去寫:1. 全新的冰箱、2. 得到之後的新體驗、3. 得到之後的新願望。

重點:找到出題者想要的角度,但也可以回收利用他「原本不想要」或是「沒想到」的角度。全部加起來之後,你就有一堆角度可以去切去寫;如果時間和技巧允許,甚至可以在幾個角度之間穿梭來往,編織出一篇有趣的文章。

「冰箱」

講到最後,大家應該都知道怎麼分析題目了:為什麼是冰箱,而不是電視或洗衣機?為什麼是一款家電,而不是汽車或飛機?冰箱(除了「冰」以外)有什麼其他東西沒有的特性?有什麼跟其他東西可以共通類比的地方?

如果題目就是「冰箱」兩個字,可以怎麼樣鋪陳出一篇文章?

類似只用「冰箱」兩字的寫法,是幾十年前流行過的出題風格;完全沒有「如果……」的暗示,讓寫作者自己腦補成「論冰箱」、「冰箱與我」、「冰箱與母愛」、「冰箱與復國大業」、「讓苦難同胞人人有冰箱」之類的題目。

對於有經驗的寫作者來說,第一步就是先腦補成容易得分、而且容易開展的題目;但這一點對於不擅作文、或是想像力有限的人來說,就非常困難,往往只能搜尋腦中的八股文資料庫和蔣公嘉言資料庫,湊成一篇「冰箱光復神州」文,分數恐怕也不會太高。

簡單的說,這種題目可以「考出程度」;但同時也可能就苦了各地的閱卷老師,得跟各種各樣的腦補結果奮戰好幾天。

追根溯源,其實題目用「冰箱」的用意不難想像:

  1. 學測考生的年紀都很輕,所以題目內容不能脫離他們的生活經驗太多;

  2. 避免使用到只有特定社經能力才能享受到的東西;

  3. 希望是每個人生活中自然都接觸得到的經驗;

  4. 刻意使用「冰箱」這種普遍缺乏特色的平淡產品,考驗學生的想像力。

好,所以我們現在已經變成出題老師肚子裡的蛔蟲,知道題目為什麼要這樣出了。那麼,綜合前面幾點提過的各種切換角度、改變觀點、奇正相生技巧,你會怎麼去處理「冰箱」這個題材,讓出題或閱卷老師擊節讚賞呢?

除了順著家用冰箱的特性發揮,想出諸如冰食物、冰飲料、冰疫苗的種種用途之外,也還可以再做一些轉折。例如:

  • 人情:這個是比較簡單的技巧,像是「我在外求學,冰箱裡都是媽媽滿滿的愛心」,把敘事主角轉到對媽媽的情感上,冰箱變得只是配角;

  • 類比:稍微開始有點難度了。例如找到冰箱跟電視之間的共通性,就是都需要插電,所以「於是新冰箱加入了電視等其他電器的陣容,為我們的家人服務;就像我們也是社會的一份子……」。不過這種寫法如例子中寫的,很容易變得生硬矯情。

  • 曲解:刻意扭曲「冰箱」這類簡單詞語的意思,把視角完全移到不同的地方;例如「南極就是一座大冰箱。如果我擁有南極……」。如果使用得當,這是最容易寫出精彩文章的方法。

重點:找出出題者選擇這個主題的用意,然後加以運用、甚至翻轉。最常見的好用技巧是先順著出題者的意思走一段,然後忽然轉折出意外的角度,讓閱卷者同時欣賞到你的想像力、駕馭轉折的能力、以及文字的鋪陳能力。

結語

前面拆解了「如果我有一座新冰箱」這個看似簡單直白的題目,發現每一兩個字其實都可以分析出一些出題的用意、以及一些因應的方式;而這些方式的排列組合、再加上你自己定義的開展方向,就有幾乎無限種可能、而且應該至少可以拿到基本分數的結果。

不過請記得,這篇文章其實不是寫給考生看的(雖然對考生或許也有用),而是給寫行銷文案的朋友們看的。

因為,有拆解分析題目(包括企業核心文化、行銷標語、產品特性、甚至簡報中的條列)的能力,才能寫出自然延伸題目精神的貼切文案;而能夠理解題目、並且在適當的地方跳出視角的轉折變換,文案讀起來才會有趣、甚至讓讀者覺得眼界大開。

分析方式只能先講到這邊,但如何實際運用,就得看(前面提到過)你的想像力、轉折駕馭能力、以及文字鋪陳能力,再加上經驗和雜學的點綴了。


習題:

  1. 試試用上面提到的分析方式,重寫一篇「如果我有一座新冰箱」。

  2. 假設「有青,才敢大聲」是你公司產品的標語,而且老闆只給你這句話,請為它發展出幾段網站文案。