最近中天新聞台因為撤照的關係，已經轉換到以YouTube為主的網站戰場；姑且不論新聞品質，在轉換之後，似乎打開了一些過去「新聞專業」的禁忌大門（例如邊報新聞邊吃東西或跳舞等等），讓其他新聞媒體見識到了一些不同的可能性。

雖然中天未來的存亡，並不是這些改變所可以左右的，但這個算是「傳統電視台砍掉重練」的首例，可以作為一些重新思考的出發點。

廣告片也需要轉型

例如傳統電視台主要收入來源之一的「廣告片」，在這個廣告權掌握在平台（如YouTube）手上的時代，會有什麼樣的變化？

置入和廣編當然也是一種選擇，那麼傳統常見的30秒或60秒廣告片這類媒介呢？

今天跟一位資深廣告導演聊，他也認為傳統電視廣告片的空間已經越來越小；特別是一些以年輕族群為主要對象的商品廣告主，都已經在重新考慮傳統電視（有線或無線）的效果。因為現在年輕人都在網路上看YouTube或Instagram，甚至連Facebook都已經不太使用，何況是電視節目？

而且電視頻道昂貴的時段價格、以及中間媒體採購代理的費用，都遠比在網路上製作和播映影片更高；而網路版的互動、轉貼、連結效果，更是傳統電視所沒有的。

廣告不死，只是需要改變

我們都同意在這個「資訊視覺化」的時代，「廣告片」是不會死的；只是在哪裡出現、用什麼形式出現而已。

以在YouTube上而言，以電視台風格自行插播廣告片，或許會有些問題；但如果把30秒的傳統廣告片變成3分鐘的劇情或視覺短片，但其實是在行銷商品呢？

後者在網路上其實已經十分常見，但似乎還沒有傳統媒體在轉換到網路上時，將廣告片形式的轉型一起考慮進去。

對於專業廣告導演來說，現在在網路上看到的廣告影片（包括商品、募資、形象等等）、或是YouTuber影片，大多不夠精緻、也不夠專業（例如很少看到雙機和專業燈光）；但回過頭來思考：如果有了專業加持，這些影片的品質和說服力會更好嗎？能同時帶給導演、攝影、燈光這些專業人士新的機會嗎？

還是已經回不去了？

還是在這個「資訊視覺化」後面其實還要加上「簡單化」、「生活化」的時代，我們已經不需要來自過去廣告片時代的專業和形式了？

你覺得呢？