[歡迎討論]「電視廣告片」的未來

最近中天新聞台因為撤照的關係,已經轉換到以YouTube為主的網站戰場;姑且不論新聞品質,在轉換之後,似乎打開了一些過去「新聞專業」的禁忌大門(例如邊報新聞邊吃東西或跳舞等等),讓其他新聞媒體見識到了一些不同的可能性。

雖然中天未來的存亡,並不是這些改變所可以左右的,但這個算是「傳統電視台砍掉重練」的首例,可以作為一些重新思考的出發點。

廣告片也需要轉型

例如傳統電視台主要收入來源之一的「廣告片」,在這個廣告權掌握在平台(如YouTube)手上的時代,會有什麼樣的變化?

置入和廣編當然也是一種選擇,那麼傳統常見的30秒或60秒廣告片這類媒介呢?

今天跟一位資深廣告導演聊,他也認為傳統電視廣告片的空間已經越來越小;特別是一些以年輕族群為主要對象的商品廣告主,都已經在重新考慮傳統電視(有線或無線)的效果。因為現在年輕人都在網路上看YouTube或Instagram,甚至連Facebook都已經不太使用,何況是電視節目?

而且電視頻道昂貴的時段價格、以及中間媒體採購代理的費用,都遠比在網路上製作和播映影片更高;而網路版的互動、轉貼、連結效果,更是傳統電視所沒有的。

廣告不死,只是需要改變

我們都同意在這個「資訊視覺化」的時代,「廣告片」是不會死的;只是在哪裡出現、用什麼形式出現而已。

以在YouTube上而言,以電視台風格自行插播廣告片,或許會有些問題;但如果把30秒的傳統廣告片變成3分鐘的劇情或視覺短片,但其實是在行銷商品呢?

後者在網路上其實已經十分常見,但似乎還沒有傳統媒體在轉換到網路上時,將廣告片形式的轉型一起考慮進去。

對於專業廣告導演來說,現在在網路上看到的廣告影片(包括商品、募資、形象等等)、或是YouTuber影片,大多不夠精緻、也不夠專業(例如很少看到雙機和專業燈光);但回過頭來思考:如果有了專業加持,這些影片的品質和說服力會更好嗎?能同時帶給導演、攝影、燈光這些專業人士新的機會嗎?

還是已經回不去了?

還是在這個「資訊視覺化」後面其實還要加上「簡單化」、「生活化」的時代,我們已經不需要來自過去廣告片時代的專業和形式了?

你覺得呢?