自動（英文）文案產生器來了。你的工作受到威脅了嗎？

Dec 09, 2020

對於只會「串詞彙」的（目前是英文）文案人來說，當然會受到威脅；因為這類工具未來只會越來越多、越來越便宜、而且越來越聰明。如果文案人自己沒有在故事邏輯、詞彙、想像力方面繼續進步，就難保不會被工具取代。

最近出現的自動化文案產生器是這樣運作的：

這類工具之所以存在，主要倒還不完全是因為AI（人工智慧）的進步，而是因為太多入門文案（人）用套路在寫。而電腦的東西就是這樣：只要是有套路的東西，就有辦法系統化、程式化。

經過系統化的文案套路，加上使用者提供的關鍵字、文法和拼字檢查、以及一點點人工智慧，像是替換較好的同義字和句型結構、或是更進階的自然語意處理（NLP）等等（不過這個部分目前還算可有可無），就成了我們目前看到的文案產生器。

（過去曾經出現過「填空題」式的文案產生器，不過這就不在本文的討論範圍之內了。）

不過幸好，目前這個東西還不是非常成熟、而且還沒有出現在中文世界（但可能很快，而且應該會先出現在對岸），到時候如果文案人還只會「串字彙」，就真的要小心了。

不過話又說回來，「串字彙」很多時候是基於業主的要求；這些業主沒有在文案中看到滿滿的關鍵字就不放心。但如果是這種狀況，也就沒辦法了。

至於文案人要擺脫這些工具的威脅，基本的方法就是如同前面提到的，在幾個方面要持續超越機器：

詞彙：在單純的同義字詞彙方面，要超越機器可能很難；但在語意轉用上還有機會，例如「這個『淚眼潸潸』的雨夜」。
結構：雖然倒裝句之類的基本結構變化可能難不倒機器，但同樣是「出格」的應用方式，可能還是人類的強項，例如「步雨後的紅蓮，翩翩，你走來」（余光中〈等你在雨中〉）。雖然這種結構變化AI不是做不到，但很容易過頭，製造出真人反而看不懂的句子（這個界線連真人都很難抓了）。
雜學：這一點我已經強調過無限多次。雜學的領域是沒有極限的，而雜學內容（特別是跨文化的）和語意變化的排列組合更是沒有極限；這方面的背景知識愈多，你就越不容易被同行和機器追上。
想像力：寫作時常用的基本邏輯不外乎：1. 歸納、2. 演繹、3. 類比，這些套路AI也可能可以做到（因為「有邏輯」就是「有套路」），但超越這三個基本邏輯的想像力，暫時應該還是人類佔優勢。

舉例來說，日本詩人松尾芭蕉的俳句（後面是簡單直譯）：

古池や（古老的水池）
蛙飛びこむ（青蛙跳進去）
水の音（水之聲）

（抱歉，中文裡或許也有好的譬喻，我只是想到什麼寫什麼。）

第二、三句之間的邏輯，其實是有中斷的，但我們人腦會根據經驗和語意自己補上去。這是詩句有趣的地方、也是意境所在；所以如果有人翻譯第二句時翻成「……跳進水中央」，反而就破壞了這個邏輯中斷的趣味。

言歸正傳，這種跳脫邏輯常軌、運用想像力玩弄結構和詞彙、而且較難形成套路的寫作手法，目前還是人類的專利。

如果你希望未來不被取代，不斷加強上面這幾點的修行，是唯一的出路。就算機器進步得沒那麼快，至少你也有機會因此成為同業中的翹楚、寫出更棒的文案。