以下這些圖片,是國外一些曾經在廣告史上引起大量反對意見(也就是所謂「炎上」)的大品牌廣告,問題出在文案和視覺上的都有。
你能看出這些廣告有什麼問題嗎?
(我會簡單直譯或說明關鍵文案內容,其他讓你自己研究。弄懂了這些廣告或文案有哪些問題,你才不會犯同樣的錯誤。)
有什麼想法嗎?歡迎標上圖片號碼,然後寫在最後面的回覆區。
重點之一:這是皮膚保養品針對中東市場做的廣告。
在這份聖誕節禮品目錄上,業主百貨公司原本的意思是「趁好朋友不注意時,買個禮物給她」,但這句話有雙關意思。
這是一家資安公司的廣告,老闆為了強調自家的資料保護能力,把自己的身份證號碼(美國的社會安全號碼)公開貼在廣告上。
海尼根廣告是無妄之災, 被 SJW 打倒的吧
其實這個系列裡面,有好幾個都是種族或膚色議題相關。
台灣本地有這類問題的廣告比較少(也不是沒有);但也因為如此,台灣的廣告或撰稿人如果有機會寫到國際市場的文案,就要更小心別意外踩到地雷。
NIVEA跟DOVE踩了種族主義的地雷,可能跟這些廣告的年代背景有關。另外3跟5則分別從性別跟父權角度來做的內容,尤其3的畫面中,男性的眼神看似隱藏著不良意圖,要是在當今社會出現這類廣告也是會造成很大風波吧。
7是在消費人為歷史事件,不論文案或圖像都很容易勾起負面回憶,沒有同理接收訊息者的立場。
3其實有一點在搭(當時)引起討論的「date rape」(約會強暴)話題,但問題是去扯這個話題當廣告也實在太白目了。
而且就算不扯這個話題,女性讀者看到也多半會不舒服吧。
第一個不太懂......
那個時代(廣義的)塑膠袋剛發明,是很時髦的東西,所以製造商杜邦以「好東西都裝在塑膠袋裡」鼓勵大家購買使用。但以現在的知識來說,如果小朋友都這樣裝在袋子裡,可能都會悶死,蠻可怕的。
1.太可怕了,在注意到是塑膠袋廣告前只會覺得小孩子絕對會悶死的,看完只覺得毛毛的
2689.都有膚色、種族的爭議,把單一價值觀當作是「最好」,就跟最近那個酵素廣告一樣,引人反感的成份比較多。
3.那個男人的眼神加上「好料」……我只想到強暴意味。
4.明明強調資安,卻又把自己的資料顯示出來,這是一個非常矛盾的行為。
5.完全被「騙女朋友」給拉走焦點,健身應該是不要欺騙自己的健康和身體,怎麼會跟女朋友有關係?
7.911一定是很多人的創傷回憶,本意可能是想引起危機意識,但反而造成反效果。
海尼根廣告是無妄之災, 被 SJW 打倒的吧
其實這個系列裡面,有好幾個都是種族或膚色議題相關。
台灣本地有這類問題的廣告比較少(也不是沒有);但也因為如此,台灣的廣告或撰稿人如果有機會寫到國際市場的文案,就要更小心別意外踩到地雷。
NIVEA跟DOVE踩了種族主義的地雷,可能跟這些廣告的年代背景有關。另外3跟5則分別從性別跟父權角度來做的內容,尤其3的畫面中,男性的眼神看似隱藏著不良意圖,要是在當今社會出現這類廣告也是會造成很大風波吧。
7是在消費人為歷史事件,不論文案或圖像都很容易勾起負面回憶,沒有同理接收訊息者的立場。
3其實有一點在搭(當時)引起討論的「date rape」(約會強暴)話題,但問題是去扯這個話題當廣告也實在太白目了。
而且就算不扯這個話題,女性讀者看到也多半會不舒服吧。
第一個不太懂......
那個時代(廣義的)塑膠袋剛發明,是很時髦的東西,所以製造商杜邦以「好東西都裝在塑膠袋裡」鼓勵大家購買使用。但以現在的知識來說,如果小朋友都這樣裝在袋子裡,可能都會悶死,蠻可怕的。
1.太可怕了,在注意到是塑膠袋廣告前只會覺得小孩子絕對會悶死的,看完只覺得毛毛的
2689.都有膚色、種族的爭議,把單一價值觀當作是「最好」,就跟最近那個酵素廣告一樣,引人反感的成份比較多。
3.那個男人的眼神加上「好料」……我只想到強暴意味。
4.明明強調資安,卻又把自己的資料顯示出來,這是一個非常矛盾的行為。
5.完全被「騙女朋友」給拉走焦點,健身應該是不要欺騙自己的健康和身體,怎麼會跟女朋友有關係?
7.911一定是很多人的創傷回憶,本意可能是想引起危機意識,但反而造成反效果。