傅瑞德的硬派行銷塾

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要愛國、也要愛漢堡王

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要愛國、也要愛漢堡王

最近因為疫情影響,各地政府和民間都希望大家「沒事不要出門」;於是漢堡王抓住這個機會,推出了一個以「居家救國」為主題的廣告,希望大家待在家裡,叫外送漢堡來吃就好。

Fred Jame
Apr 20, 2020
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要愛國、也要愛漢堡王

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漢堡王在這個廣告中發明了一個詞,叫作「Couch Potatriots」,結合了「couch potato」(沙發馬鈴薯,指躺在沙發上吃零食看電視不動的人)和「patriots」(愛國者),表示「在家耍廢就是愛國愛民」。

既然是躺在沙發上吃零食不出門,就可以叫速食外送,而要點的當然「首選」就是漢堡王的華堡(Whopper)。

「Whopper」這個字原本也就是個類似性質的複合字,結合了「whopping」(驚人的)和「hamburger」(漢堡);這個名稱漢堡王已經使用了很多年、也花了不少行銷費用將它變成大眾耳熟能詳的字(而且東西初期確實也很巨大)。

所以,玩複合字原本就可以說是漢堡王的拿手好戲。

回到這個廣告上來看。這個設計當然是有抓到時事梗,不過我的看法是這樣的:

  • 「Couch Potatriots」因為不…

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