寫文案不是雕蟲小技，而且比你想像的更重要

我在某Facebook文案社團開始貼一些寫標語的經驗之後，有年輕朋友私下問我為什麼是現在的風格，而不是現在流行的所謂「爆款寫法」。其實，如果寫文案只想到如何吸睛，但那就太小看這份工作的影響力了。

我的理由其實不複雜，就兩個：

1. 我希望我寫的東西就算不是藝術品等級，也最好是經得起時間和環境考驗的。無論是一般文章、或者文案標語都是如此。

這沒有什麼對錯，跟「你希望自家工廠的藍白拖鞋耐用十年，還是好穿即丟」一樣，只是工作哲學問題。

通常所謂「爆款」（我其實並不喜歡這個詞，因為它本身就說明了一半自己的性質），就是跟風、套用公式、誇大、而且時效性短；或許有少數確實達到吸引眼光、或是促銷產品的目的，但比例上並不一定比「耐用藍白拖」更有績效。

大家都覺得要寫「爆款文案」，才能在競爭激烈的市場上（例如中國）吸引目光；但有時候吸引目光的效果，可能短到來不及轉換成交易、效果也不見得比一般文案好，甚至所謂「吸引目光」都可能只是一種錯覺。

2. 我不希望自己寫的東西，成為毀壞業主與顧客互信、把「行銷」變成髒字的幫凶。

我並不…