Apple的新標語：唯一到底誰不同？

今晚Apple發表了一些新產品，對我來說沒有特別吸引之處，所以跳過，只好依照慣例來看看主標語的設計。

英文：The only thing that’s changed is everything.

台灣／香港：唯一不同，就是一切都不同。

中國：唯一的不同，是处处都不同。

首先要說的是，依據我自己從前為Apple處理網頁文字的經驗，這些標語並不會有特別多的時間讓你推敲思考，而且三個中文版本之間因為實務上的原因（例如字串長度影響版面），所以不會有太明顯的差異。

此外，因為標語如果要求精鍊，很多透過隱喻方式省略字數的說法，最好從成語或古文中去找，但這種作法在習慣直白的中國版網站上，會被很多用戶批評為「過度咬文嚼字」，所以是比較不受歡迎的。

所以基於以上幾個原因，我並不會苛求現在處理這些文字的人「寫得不夠好」；究竟在那個位子上的人，沒有我們那麼多時間和精神去琢磨。

這次的翻法大致算是四平八穩，三地的中文版（或者可說是繁簡兩個版本）除了「就是」這個轉折之外，也沒有太大的差異。挑剔一點說的話，就是台港版的第一句中，「不同」的詞性是形容詞，後面省掉了形容對象「的地方」；而簡體版中「不同」的詞性則是名詞。

不過我相信做的人沒想那麼多，因為在中文裡「不同」兩種用法都可以，口語上也常常不經思考交換著用，並不會引起疑問或誤會。

整體來說，品質上也不糟糕（所謂糟糕是語法錯誤、拗口、或是意思轉到不知所云），所以功能算是達到；可是也難謂出色，還不到光看標語就令人擊節讚賞的程度。

最主要的原因，其實是英文本身就不出色。

近年Apple的英文標語很喜歡玩「oxymoron」的遊戲，也就是刻意讓語意自我矛盾，然後在矛盾中讓讀者意會出弦外之音；例如先前的「Bigger than bigger」也是這樣的寫法；但我覺得他們已經玩到走火入魔，即使文字並不精彩，但只要符合這類矛盾的條件也會用，這次的標語在我看來就是如此。

除了oxymoron之外，這次的寫法也帶著點tautology（將同樣的意思反覆迴圈，有時候也會造成矛盾，中文也有人稱作「套套邏輯」）的味道；例如「世界上唯一不變的真理，就是世界上只有一個不變的真理」，看出來了嗎？

如果真要這樣玩的話，這句標語可以寫成：

The only thing unchanged is that everything is changed.

（唯一沒變的事情，是一切都變了。）

或是：

The only thing that’s changed is that it’s changed.

（唯一變了的事情就是它變了。）

但這樣寫就無聊了，只是在打嘴砲對吧？對，所以這次的英文標語也一樣，稍好一點而已。

但是因為最近他們喜歡這個花樣，所以即使其實想說的只是「一切都不一樣了／進步了」，還是要來玩一下狗追自己尾巴的遊戲。

所以，就像先前「Bigger then bigger」這篇裡面提到，如果不知道原文想玩的是「Bigger than life」這個典故，中文就很難翻得精準；換言之，如果要把這次的標語翻得準一點，也得瞭解它背後的理論基礎。

於是再回來看看中文：

台灣／香港：唯一不同，就是一切都不同。

中國：唯一的不同，是处处都不同。

比較起來，中國版算是比較精準一些；一來是因為前面提到的詞性中，它的第一句把「不同」當名詞用，所以整句話的結構是：

唯一的〔名詞〕，是〔名詞子句〕

但這一點上在台港版上就有點失焦，而且前後句子的重量也不太均衡（附註一下：我不是修辭學家，只是以寫文案的角度來分析句子，所以跟學術專業的說法可能不同）。如果寫成這樣，均衡度就會好些，而且意思甚至沒有影響：

唯一不同，就是不同。

或是乾脆刻意來玩文字重組遊戲：

唯一不同之處，就是處處不同。

（如果您覺得這個版本稍好，就知道我為什麼說中國版稍好。）

不過無論是哪個版本，跟英文相較起來都稍微冗長，因為英文版中的重點「change」只出現一次，但中文版中的「不同」都出現了兩次。所以如果能用跟英文類似的結構，把意思同樣完整表達出來，對「各版本不要差太多」的原則就更有交代。

舉個純玩笑的例子：

唯一改變在各處。

結構像是像了，但中文來說有點不知所云。不過說實在話，英文版就已經快不知所云了，幫它改出一個境界更高的中文版本會稍嫌太過佛心了點 XD。

其實寫到這裡就可以打住，站起來上個廁所順便交件了。就我做案子的經驗，拿「唯一不同之處，就是處處不同」出去可能會是比原本好一點、而且在客戶長官那邊也過得去的版本，如果再多轉一下，可能會因為「意思對了但看不懂」而被退件；但如果這樣放過機會就太可惜了，還是來玩一下：

其宗不離萬變。

這應該不用多做解釋了，但恐怕不夠白話。

只是朱顏改，雕欄玉砌應猶在。

這個可能太假掰了。

或者有一種寫法是筆走偏鋒，抓原文字面的反義來切角度：

長版：我們唯一不變的，是求新求變的精神。

短版：不變的（精神）是求變。

有時候這樣的版本客戶也能接受，但有時候也得寫一篇像這樣的說明去解釋，才能讓客戶埋單。但在大多數的狀況下，其實何必呢，如果不怎麼好的原文客戶也當寶，就別期望對方欣賞你處處都不同了。

補充一下

日本版網站的寫法是：

唯一変わったのは、そのすべて。

（直譯：「唯一改變〔了〕的，就是〔那〕全部」）

我自己覺得以日文的標準來說，這是個簡潔有力的翻譯，而且符合前面所說「英文版中的重點『change』只出現一次」的結構。

這裡有個微妙的小地方，就是前面提到中文版把「不同」以形容詞或名詞的形式來運用，但日文版用的「改變」是動詞形式（如果中文不翻成「不同」，因為「不同」不能當動詞用）。

此時，後半段的「全部」就成了主詞，所以句子的文法結構變得更簡單，「change」也不必出現兩次，而且「唯一」和「全部」剛好放在頭尾，其中的oxymoron隱喻安排也更加清楚。

所以如果用日文版的語法，把中文版翻成「唯一改變的，就是全部」好不好或許見仁見智，但這是個高明的轉折。