什麼比bigger更重要？聊聊Apple的iPhone 6文案

「Bigger than bigger」是Apple前幾天在推出iPhone 6時，網站上使用的英文文案；台灣和香港網站上的中文翻譯是「豈止於大」，中國網站的版本是「比更大還更大」（但中國版已經在9月11日被換成了跟港台一樣的版本）。

說實在話，這幾個版本我並不是很喜歡。如果我來做的話，會有其他的翻法，但當然我的版本也不可能大家都滿意；只是對於文案這件事情，我有一些自己的好惡和原則，但這些原則不一定會導向更完美的結果。

先從好惡說起吧。如果要帶點文氣，我喜歡沾到一點古文典故、再加一點小增色的寫法（對不起我是老人），但不喜歡搞諧音、或是「為了文氣而文氣」，而「豈止於大」就屬於後者；如果要往這個方向翻的話，我會用「不只是大」這類比較直白豪氣的方式。

而「比更大還更大」基本上當然沒錯，也有大陸朋友為它翻案說「為什麼……不能翻譯成『比更大還更大』？」；當然可以，但重點不在於許多人批評的「無趣」（雖然確實很無趣），而在於完全脫離了英文版中的重要隱喻。

這一點港台版本的「豈止於大」也一樣，只是看起來比較文氣的寫法掩蓋了和英文原意的脫鉤。

我在大約從19…