出版業的下一個機會在行銷人手上?

簡單記下一些關於廣義出版業新機會的感想與期待:啟動這一波潮流的不會是傳統出版人,而是網路行銷人。 前兩天跟某位事業有成的網路圈朋友在咖啡店聊完天,再加上最近的一些合作案和現象,我感受到的是,或許紙本出版業還會有機會翻身。 然而,啟動這一波潮流的不會是傳統出版人,而是網路行銷人。傳統出版人普遍對於新工具不熟悉、被太多規矩束縛、而且反應速度太慢了。 當然這不是他們的錯;一來專業知識隔行如隔山,二來出版是個百年行業,要瞬間扭轉當然不是那麼容易。 不同的目的、生意、結果 對於多數的傳統出版人來說,除了文以載道、兼善天下之外,賣書就是一切。出書是目的、是生意、也是結果;出好書是理想,但書鋪出去到通路之後就完全失控,只能幾個月後看報表、退書、結帳。

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