出版業的下一個機會在行銷人手上？

簡單記下一些關於廣義出版業新機會的感想與期待：啟動這一波潮流的不會是傳統出版人，而是網路行銷人。

前兩天跟某位事業有成的網路圈朋友在咖啡店聊完天，再加上最近的一些合作案和現象，我感受到的是，或許紙本出版業還會有機會翻身。

然而，啟動這一波潮流的不會是傳統出版人，而是網路行銷人。傳統出版人普遍對於新工具不熟悉、被太多規矩束縛、而且反應速度太慢了。

當然這不是他們的錯；一來專業知識隔行如隔山，二來出版是個百年行業，要瞬間扭轉當然不是那麼容易。

不同的目的、生意、結果

對於多數的傳統出版人來說，除了文以載道、兼善天下之外，賣書就是一切。出書是目的、是生意、也是結果；出好書是理想，但書鋪出去到通路之後就完全失控，只能幾個月後看報表、退書、結帳。

對於數位行銷人來說，出書不是主要的目的、生意、或是結果；書是線上內容（主要財…