「Replacing Luck.」

這是最近我看到最簡潔有力的好標語之一。Suunto是一家生產專業運動手錶的芬蘭公司,包括登山、潛水、帆船等用途的手錶或儀錶都有。

我之所以知道這個品牌、而且覺得這個標語很不錯,當然是因為我參與潛水運動的關係。對於以休閒為目的的潛水(包括登山、帆船等等)運動而言,大多數精神應該用在玩上,而不是用自己的身體來挑戰極限,所以「安全」當然是最重要的,而不是把自己的安全賭在運氣上。

所以,如果您從事的是略有危險性的運動,看到「(用器材來)取代運氣」的標語,應該多少有些心有戚戚焉的感覺。這樣一來,它的廣告效果也就多少達到了。

2015年10月補記:

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在整理這篇舊文的時候,發現Suunto已經把標語改成「Conquer New Territory」,大概算是比「Replacing Luck」再更積極網站邁進一步吧。

這個新標語有兩點可以看:

第一,它用的是「Conquer」,而不是標語中比較常見的「Conquering」;後者的意思是「Suunto這個東西(正在)去征服新領域」,而前者則是告訴消費者「(請您用Suunto產品)去征服新領域吧」。兩者都可以用,但意思略有不同。Suunto的這個寫法是以使用者為主體,自己的產品是站在輔助的角色,而不是讓自己當主角。這和他們的產品定位(輔助人們做各種探險和運動)有很大的關係,但也要主事者願意不去特別強調「我很強」才行。

第二,這個標語在香港可能會被拿來開玩笑,因為香港的「新界」英文就叫做「New Territories」。