「Replacing Luck.」

這是最近我看到最簡潔有力的好標語之一。Suunto是一家生產專業運動手錶的芬蘭公司，包括登山、潛水、帆船等用途的手錶或儀錶都有。

我之所以知道這個品牌、而且覺得這個標語很不錯，當然是因為我參與潛水運動的關係。對於以休閒為目的的潛水（包括登山、帆船等等）運動而言，大多數精神應該用在玩上，而不是用自己的身體來挑戰極限，所以「安全」當然是最重要的，而不是把自己的安全賭在運氣上。

所以，如果您從事的是略有危險性的運動，看到「（用器材來）取代運氣」的標語，應該多少有些心有戚戚焉的感覺。這樣一來，它的廣告效果也就多少達到了。

2015年10月補記：

在整理這篇舊文的時候，發現Suunto已經把標語改成「Conquer New Territory」，大概算是比「Replacing Luck」再更積極網站邁進一步吧。

這個新標語有兩點可以看：

第一，它用的是「Conquer」，而不是標語中比較常見的「Conquering」；後者的意思是「Suunto這個東西（正在）去征服新領域」，而前者則是告訴消費者「（請您用Suunto產品）去征服新領域吧」。兩者都可以用，但意思略有不同。Suunto的這個寫法是以使用者為主體，自己的產品是站在輔助的角色，而不是讓自己當主角。這和他們的產品定位（輔助人們做各種探險和運動）有很大的關係，但也要主事者願意不去特別強調「我很強」才行。

第二，這個標語在香港可能會被拿來開玩笑，因為香港的「新界」英文就叫做「New Territories」。