2026-01-07「十分鐘行銷塾」影片摘要

大家新年快樂！在新的一年開始之際，希望大家都吃好、睡好、充飽電，準備好迎接新的挑戰。以下為大家介紹過去這個星期上架的影片。

這段時間我一直在利用文章製作新的影片、也不斷改善製作流程和工具；如果你已經看了一段時間，應該可以感覺到這一點。當然也歡迎大家給我指教，只要能改進的地方就會研究嘗試（但有些地方還沒辦法，例如Google的AI女聲不夠甜美之類的）。

為了讓大家知道新影片上架、回味過去的文章（有些製作成影片的文章是沒有在電子報中發表過的！），而又不會太打擾大家，我之後會用摘要的方式，大約每週發送一次通知。

本週內容

本週的《傅瑞德的十分鐘行銷塾》頻道內容，涵蓋了從個人修煉到企業戰略的多個層面。在管理方面，深入探討了從創業者轉型為專業經理人的關鍵心法，以及如何透過改變自己來填補權力的缺口。

在行銷與品牌策略方面，則藉由可口可樂與百事可樂的經典案例，分析了創新與核心價值的取捨，以及品牌競爭的層次；也回憶了40年前歌手曹西平出道時的精彩行銷操作。

此外，針對文案寫作，我們也探討了AI時代的價值定位、雙語文案架構以及用字的精準度，希望這些內容能為您新的一年成為行銷人更多指引。

目前已經完成的是我的「文案寫作力的深入探索」系列」系列，正在進行中的是程天縱老師的「管理者系列」、以及其實順序在「深入探索」之前的「行銷人的文字之道」系列。

歡迎大家回到頻道觀賞沒有列在摘要中的影片，當然更歡迎訂閱幫我衝衝人數。♥️

以下就是過去一週上架的影片：

從創業游擊隊，到企業正規軍：管理者系列#9

這個系列取自程天縱老師的文章。本集探討企業在轉型升級過程中，管理者如何從「創業者」進化為「專業經理人」，並詳細解析四大管理職能的演進與PDCA循環的應用，協助企業在高速成長中穩健運作。

敵乎？友乎？品牌之間切磋琢磨的三個層次

透過百事可樂與可口可樂在萬聖節廣告的攻防戰，分析品牌競爭的深層意涵；也探討了品牌之間除了單純的互槓之外，如何透過切磋琢磨提升彼此的市場高度。

可口可樂啟示錄：「創新」與「來自創新的價值」並不一樣

以1980年代New Coke的失敗為例，探討「創新」與「核心產品價值」之間的複雜關係。說明盲目追求變革可能帶來的風險，以及產品穩定性本身具備的極高價值。

AI生成文案的優點、缺點、以及你的價值

在AI工具普及的時代，深入分析AI生成文案的優勢與局限，也探討了人類行銷人在AI輔助下，如何發揮獨特的價值與創造力。

「一字之差」：創意與冒險之間的拉扯

探討行銷文案中精準用字的重要性，以及創意與溝通風險之間的權衡；並對比保守穩健的策略與大膽翻轉語意的冒險，分析如何避免公關災難。

改變自己，才能填補權力缺口：管理者系列#8

闡述領導者如何透過「改變自己」來填補資源不足的權力缺口，而非單純依賴職位權威。強調自我反省與贏得人心的重要性，是發揮持久影響力的關鍵起點。

文案寫作力的深入探索#7：雙語文案的「從零架構法」

介紹如何運用「從零架構法」寫出結構紮實的雙語文案，強調對仗與對比詞組的運用；探討文字的可視覺化特性，以利與設計師進行更有效的溝通與合作。

電視時代的 SEO：回顧曹西平的快閃出道廣告

資深藝人曹西平離世，喚起了許多回憶。比起他的演藝作品，我印象最深的卻是他 1982 年出道時的「神操作」。當年這是一個絕佳的「低成本、高聲量」行銷教案，然而在流量昂貴、雜訊爆炸的今天，我們還能複製這種「精準打擊」的高招嗎？