不是「一字之差」，而是「一義之差」

在每一種語言之中，多少都有字面相近、但意義有著微妙差異、甚至完全相反的表達方式。對於善用文字的人來說，這種差異是最好的武器，但也是最大的陷阱。

在某知名大企業負責文案的朋友說，他們家行銷人員寫了一句英文標語，問我這樣如何：

Get Awed by Quality

（為了保密起見，例句經過我改寫。此外，原文寫「the Quality」會比較好，但在寫標語時這一點可以勉強無視。）

我理解作者的原意是想表達「（顧客）對品質驚艷」的感覺，但直覺反應是讓我皺起眉頭。於是我回說：

如果我是讀者，看成「Awful Quality」，你覺得可以嗎？

他在另一端大笑：「哈哈哈，這還真不錯，很清楚！」

認真說說「Awe」

對於不常寫英文文案的人來說，看上面的對話可能會有點一頭霧水。如果照字典上的意思看，「Awe」不就是「驚訝」的意思嗎？為什麼不行呢？

先從「Awe」這個字說起：它在字典上查得到「敬畏」、「畏怯」的意思，軟化一點來說確實也可以說是「驚訝」；問題是，它通常會帶有一點…