客座：「推し」能轉換成行銷效益嗎？／Uedada

原本只是宅男用語和行為的「推し」（ 熱情支持特定的人物或對象），在他們進入中年之後，廣告媒介是否能用它成為重新點燃消費熱情、關注運動和其他產業、甚至提升生活品質和幸福感的關鍵？

在2022年的國際足協世界盃之中，日本隊達到了前所未有的成就：在分組預賽之中，他們竟然打敗了被視為冠軍候選人的德國隊和西班牙隊，以小組第一名晉級決賽。

雖然他們後來未能實現首次晉級8強的目標，但日本國民仍然大為讚揚他們預賽的功績；民眾在他們回國時熱情迎接，就像是凱旋歸來一般。

日本一部財經資訊節目也關注了這個壯舉，並表示「可能給日本景氣帶來正面影響」；同時，也介紹了日本隊得勝後增加銷售量的一些產品：除了日本隊的官方球衣、運動鞋以及角色產品之外，還包括了今年秋天發售的運動彩券「WINNER」。

運動彩券廣告訴求的「新體驗」

「WINNER」基本上是以日本國內職業足球、籃球比賽為對象的彩券，讓客戶預測每一場比賽結局並投注。而在世界杯舉辦期間，還加入了相關比賽作為投注對象。

在日本第一場打敗了德國隊後，果然「WINN…