你知道「DRGBT」是什麼意思嗎？談命名對產品行銷的重要性

命名是一門學問，也是一種能節省行銷成本、提高溝通效率的竅門；如果能取個好的命名體系，又何苦冒風險又多花錢？

來源：三陽機車網路廣告

台灣部分機車廠（或者應該說出品圖中這輛的光陽機車）的命名方式越來越令人摸不著頭緒了。

一般來說，車款如果用英文字母排列組合命名，讓能一般人記住的上限大概是三個字母（除非是類似「iPad」這樣相對有意義的字），例如過去出現過的「RZR」或「GSR」之類。

但是用到五個字母的話……抱歉，至少我個人記不住。

自己設下的障礙

待過產業的人或許可以理解，「DRG」可能是車系名稱，「BT」可能是衍生款式編碼、或是指這款車的特色配備（例如「Big Tires」），所以對內行人來說還算不難記。

但對於消費者來說，這是幾個完全沒有意義、也串不成單字的字母，跟「@$%&$」這種亂碼差不了多少。在廠商對消費者溝通、或是消費者想指名訂購的時候，這樣的命名方式都會構成顯著的障礙。

而大家都知道，行銷最大的目的之一就是…