傅瑞德的硬派行銷塾

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你想去這樣的地方住一晚嗎?

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你想去這樣的地方住一晚嗎?

這家訂房網站最近刊登了一些地點奇特、價格也還好的旅遊住宿景點廣告,引起了一些注意(至少我注意到了)。或許這是疫情期間的特殊手法,但你認為這樣會有實質效果嗎?

傅瑞德
Oct 24, 2022
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你想去這樣的地方住一晚嗎?

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觀察了幾天,發現最近這家訂房網站(應該是)刻意用「稍微離譜的房間」(平常看不到的樣子和地點)加上「稍微離譜的價格」(以這樣的地點似乎不貴),但應該是真正存在的地方,來引發觀眾的注意和討論。

(但文案有點問題:這樣的地方顯然不在我的「住家附近」。)

在旅遊業受到疫情影響而元氣大傷的環境下,這種行銷方式不偷不搶不騙(真的存在)、運用現有資源(或許真的都在資料庫中,只是平常乏人問津)、不比其他方式多花錢(反正廣告都要下),就能引發潛在顧客興趣的手法。

或許短期之內大家只是看看就好,但疫情結束之後還真會想去用稍微離譜的價格,住住看稍微離譜的房間。但問題是現在的轉換率如何?如果疫情結束之後有興趣,到時候還能找得到這些有趣的地方、並且用同樣的價格入住嗎?

在目前這個階段,似乎這些都不重要,有能見度就好了。

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