🔏你發現Kawasaki機車換了新的企業識別嗎？

最近幾年，知名日本重機廠商Kawasaki（川崎）捨棄了使用許久的「動感K」標誌，換回了具有百年以上歷史的「川」字標誌。換標誌不是難事，但大企業換標誌的意義會遠超過視覺上的更新。

出現在電影「Top Gun: Maverick」中的川崎機車也換上了新標誌。

可能注意到的人不多，日本川崎重工趁著將機車和車用引擎部門獨立成「Kawasaki Motors」（川崎車輛）這家公司的時機，將新公司和旗下產品的標誌，從先前使用多年的「動感K」（下圖綠色）標誌改成了以「川」字象形的新標誌（其實是復古的舊標誌）。

川騎機車的「舊」標誌。

川騎機車的「新」標誌。

新標誌的舊由來

根據官方新聞稿的說法，這個「新」標誌從1870年代的川崎造船廠（川崎重工的前身）就開始使用，代表的是「河流」，設計者正是該公司的創辦人川崎正藏。從2014年首次重新出現之後，將會作為該集團消費性產品的主要標誌。

因為新聞稿是英文的，所以解釋的說法是「河流」（river）的字型變化，甚至在日本也用譯音直接叫做「リバーマーク」（river mark）；這對使用中文或日文的人都很容易理解，不過英文要從「river＝河流＝川（崎）」就得轉好幾個彎。

為什麼要換CI？

如果是因為業務切分，新單位改用跟母公司不同的logo可以理解（但通常並非絕對必要）；當初的「動感K」主要就是因應機車的形象需求而改變的。這次改標誌（應該說是改CI／企業識別）的實際原因不明，但通常有幾個可能的原因：