🔏你也跟卡西歐一樣需要手錶嗎？

日本手錶廠商卡西歐最近推出了一系列很特別的廣告；除了從各種特別的角度、甚至缺點去解析手錶的用途之外，也利用「手錶不出現在畫面上」的方式強調「大家現在都不戴手錶」的情境。這樣的訴求有說服力嗎？

光是瞄一下手錶，就能讓對方知道你還有下個行程

#不要再說「不需要什麼手錶」了

G-SHOCK

（本文圖片與上述翻譯引用自「日本行銷最前線」）

近年來，「非智慧型手錶」廠商（更精確一點的說，還要包括「非主流智慧型手錶」廠商）都開始感受到消費者大量改用手機來取代手錶「看時間」功能的壓力。

一樣可以看時間，但手機能做的事情遠超過手錶；雖然有些手錶的功能也不弱、而且比手機更不離身（例如運動或游泳的時候）；但手錶相對小很多的尺寸是它的限制與原罪，而且這一點在短時間之內應該還是無解。

用手錶傳達身體訊息

曾經在大眾手錶市場風靡一時的卡西歐，這次的廣告標語「不要再說不需要什麼手錶了」雖然頗為吸引目光，但很遺憾的，對我來說，它就像是一個風華已逝產業的絕望呼喊。

「光是瞄一下手錶，就能讓對方知道你還有下個行程」？

手機也有這個功能，而且效果還更明顯。在談話時頻看手機、甚至在對方說話時把手機拿起來刷，是不是更清楚的「我覺得差不多了吧」的訊息？

（別說這樣沒禮貌啊，看手錶也是差不多的意思，只是稍微不那麼明顯。）

如果我在跟對方談話時，當著對方的面關掉手機、或是將螢幕朝下放在桌上，是不是更明確的「我想聽你說話」的表情？

如果手錶主要的功能是這個（當然不是），那是不是戴一支壞掉的、假的手錶也有一樣的效果？

在這個版本的主張之中，重點其實並不是手錶或手機，而是想要在某些情境之下，傳達出「我不耐煩了」訊息的人、以及展現這個訊息的身體語言，手錶只是代罪羔羊而已。