客座:「微酒精」和不同世代日本人的酒精生活/Uedada
啤酒的流行和飲用方式,在日本是有明顯世代差異的。為了重新贏回年輕人的市場,啤酒廠商想出了新的產品和客層區隔方式、以及新的訴求和標語。新的訴求是什麼?有機會成功嗎?這篇客座文章為你解析背後的原因和觀察。
Alc.0.5%で、
アルコールライフ
変わるんちゃう?
(酒精度低到0.5%,可能會改變「酒精生活」吧?)
──朝日啤酒「BEERY」電視廣告(2021年11月~)
「アルコールライフ」(alcohol life/酒精生活)這個詞,涵義一眼就懂,但並不常見;至少,我自己從來沒有看過它。
其實,「xxライフ」是日本很常見的一個造詞形式,尤其在廣告和媒體資訊上多用。例如,「カーライフ」(car life/利用汽車的生活方式)、「アウトドアライフ」(outdoor life/野外活動,戶外消遣)等說法一直都很常見。
比較新的名詞還有「キャッシュレスライフ」(cash-less life/常用無現金支付方式的生活)等等;所以,日本人第一次看到「xxライフ」應該就大致猜得到意思,「酒精生活」的意思也並不難懂。
可是,我第一…
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