客座：「微酒精」和不同世代日本人的酒精生活／Uedada

啤酒的流行和飲用方式，在日本是有明顯世代差異的。為了重新贏回年輕人的市場，啤酒廠商想出了新的產品和客層區隔方式、以及新的訴求和標語。新的訴求是什麼？有機會成功嗎？這篇客座文章為你解析背後的原因和觀察。

Alc.0.5%で、

アルコールライフ

変わるんちゃう？

（酒精度低到0.5%，可能會改變「酒精生活」吧？）

──朝日啤酒「BEERY」電視廣告（2021年11月～） 

「アルコールライフ」（alcohol life/酒精生活）這個詞，涵義一眼就懂，但並不常見；至少，我自己從來沒有看過它。

其實，「xxライフ」是日本很常見的一個造詞形式，尤其在廣告和媒體資訊上多用。例如，「カーライフ」（car life／利用汽車的生活方式）、「アウトドアライフ」（outdoor life／野外活動，戶外消遣）等說法一直都很常見。

比較新的名詞還有「キャッシュレスライフ」（cash-less life／常用無現金支付方式的生活）等等；所以，日本人第一次看到「xxライフ」應該就大致猜得到意思，「酒精生活」的意思也並不難懂。

可是，我第一…